核心提示：今天，我在這一專(zhuān)欄中將為大型內容發(fā)行商討論三個(gè)問(wèn)題，其中包括如何提高可視度，如何正確使用他們多年以來(lái)開(kāi)發(fā)的資產(chǎn)等。

一、關(guān)注于整體關(guān)鍵詞開(kāi)發(fā)

如果你在新聞部門(mén)工作，你的定向關(guān)鍵詞內容可能會(huì )包括以下的詞匯類(lèi)型：

新聞

品牌新聞

頻道新聞

姓名新聞

姓名

姓名+主題

事件、產(chǎn)品

事件、產(chǎn)品+主題

針對你的特定用戶(hù)，“新聞”最流行的同義詞是什么？不要認為你是網(wǎng)站主人，就認為了解這一點(diǎn)。它可能是“新聞”、“文章”、“升級”甚至是“閑話(huà)”。不要忘記“視頻”、“博客”、“播客”、“圖片”，甚至其它可接受的在線(xiàn)微媒介。

二、使內容快速被索引

本地新聞網(wǎng)站在國內和全球新聞搜索方面問(wèn)題很多的原因是因為他們經(jīng)常使用無(wú)線(xiàn)故事。新聞組織使用一個(gè)無(wú)線(xiàn)故事類(lèi)似于在一廠(chǎng)商使用生產(chǎn)廠(chǎng)商目錄復制出售電視一樣。如果你沒(méi)有其它的辦法，那就慘了。

大型媒體企業(yè)正在面臨嚴峻的挑戰。如果你不能將內容迅速索引，所有的原創(chuàng )內容和報道都無(wú)濟于事。原創(chuàng )內容只有被索引后才會(huì )得到搜索點(diǎn)擊。

改善索引時(shí)間的一個(gè)辦法就是智能RSS程序。只通過(guò)訂戶(hù)數量和FeedBurner統計無(wú)法評估RSS反饋成功與否。智能RSS程序基于哲學(xué)建立，RSS是一款工具，它自動(dòng)加速索引過(guò)程。

兩年前，我寫(xiě)過(guò)一篇專(zhuān)欄文章談到過(guò)發(fā)行商應該采用RSS增強可視性。隨后，市場(chǎng)情況發(fā)生了變化。但不是喜劇性的。我看到大量的網(wǎng)站出現了RSS反饋，但卻沒(méi)有證據顯示這促使搜索引擎獲得了新的內容。

另外一個(gè)加速索引的有益工具是XML網(wǎng)站地圖反饋。有太多的網(wǎng)站使用XML反饋，但升級不及時(shí)。XML反饋也有助于實(shí)現復制內容的最小化。設想一下，你在named /news/2009/c09134.asp.中有一個(gè)故事。但是，由于你的內容管理系統，你有三個(gè)版本跟蹤這一故事：

/news/2009/c09134.asp？from=rss

/news/2009/c09134.asp？from=email

/news/2009/c09134.asp？from=feature_splash

要確信，只有原創(chuàng )的URL進(jìn)入XML反饋者是最好的，要讓搜索引擎看到最權威的URL版本。

三、對評注的評論

在個(gè)人和工作相關(guān)搜索中，我經(jīng)常感到，當我解決一個(gè)問(wèn)題或是從文章內容發(fā)現重要的信息時(shí)，與讀者接合。

絕大多數內容發(fā)行商現在知道，發(fā)布一個(gè)新的URL不是發(fā)布內容的終結，而是開(kāi)始。社交媒體共享鏈接和內容盒，現在廣泛應用于發(fā)行商。但是，評論內容究竟放在何處，仍是一個(gè)有爭議的問(wèn)題。

從商業(yè)化的角度，這是一個(gè)雞和蛋的古老話(huà)題。發(fā)行商基于CPM模式贏(yíng)利，想實(shí)現網(wǎng)頁(yè)瀏覽的最大化，因此，把評論內容放在一個(gè)單一的URL中有助一這一目標的實(shí)現，《經(jīng)濟學(xué)家》網(wǎng)站就是這樣做的。但是，如果你的讀者特別聰明，智能的評注最終會(huì )為文章在第一時(shí)間帶來(lái)更多的流量，使你的用戶(hù)保持快樂(lè )。如果你是TMZ，你的英里數就會(huì )發(fā)生很大的變化。

要確信你的評注有一個(gè)準確的RSS反饋，這樣你的用戶(hù)輸入可能會(huì )被索引，并與文章的URL盡快地實(shí)現關(guān)聯(lián)。

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