品牌是什么？品牌是指企業(yè)及其所提供的商品或服務(wù)的綜合標識。

品牌包含著(zhù)商標、屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式等多種因素，蘊涵企業(yè)及其商品或服務(wù)的品質(zhì)和聲譽(yù)。我們傳統上說(shuō)的品牌是：能識別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)明顯區別開(kāi)來(lái)的特征，能讓消費者一種信任感，并對其產(chǎn)品和服務(wù)一直認同無(wú)形力量。最直接的就是：只要一說(shuō)到去頭皮的洗發(fā)水，人們馬上想到的是“海飛絲”，而不是其他，這就是品牌的力量。

下圖，就是最直白的品牌體現：

同樣的一件衣服，只要標上耐克的標志，大多消費者寧愿為160元的T血買(mǎi)單也不會(huì )買(mǎi)6元一件沒(méi)有品牌的T血，這就是品牌的力量的表現。

每個(gè)行業(yè)都有自己的品牌代表，網(wǎng)絡(luò )的品牌也具有一樣的特征。比如我們說(shuō)到網(wǎng)絡(luò )論壇，自然就會(huì )天涯和貓撲；說(shuō)到網(wǎng)絡(luò )溝通工具就會(huì )想到騰訊QQ；當說(shuō)到有權威性的新聞網(wǎng)站就想到鳳凰網(wǎng)視等。品牌，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。每一個(gè)電商，都想把自己的網(wǎng)站打造成一個(gè)具有品牌價(jià)值的網(wǎng)站，想讓自己的網(wǎng)站再同一個(gè)行業(yè)里，獨樹(shù)一幟。我們如何才能讓自己的網(wǎng)站具有品牌性呢？

要做好一個(gè)網(wǎng)站的品牌規劃，涉及到很多內容，如：網(wǎng)站名稱(chēng)、視覺(jué)效果、用戶(hù)體驗、域名、服務(wù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、售后、形象宣傳等，都是決定網(wǎng)站品牌形象好壞的重要因素。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，都是靠文字的魅力來(lái)展示其傳播力的，而網(wǎng)站品牌文案包括所有關(guān)于網(wǎng)站文字的內容，如：網(wǎng)站名稱(chēng)，網(wǎng)站廣告語(yǔ)、企業(yè)簡(jiǎn)介，產(chǎn)品介紹等。網(wǎng)站品牌文案是否能體現一個(gè)企業(yè)的品牌，起著(zhù)至關(guān)重要的作用。下面，談?wù)劸W(wǎng)站品牌文案的寫(xiě)作技巧。

一、瑯瑯上口的網(wǎng)站名稱(chēng)。

網(wǎng)站名稱(chēng)一般出現在網(wǎng)站首頁(yè)上，起到區別網(wǎng)站的目的。我國由于網(wǎng)站名稱(chēng)一般是中文。像“豬八戒網(wǎng)”，“土豆網(wǎng)”等，在首頁(yè)能看懂網(wǎng)站的名稱(chēng)。很多企業(yè)基本都是沿用公司名字作為網(wǎng)站的名稱(chēng)，這也是一個(gè)最簡(jiǎn)單直接，容易記憶的方法。如果，企業(yè)的名字很長(cháng)，或者企業(yè)開(kāi)拓不同領(lǐng)域的產(chǎn)品，需要從新起個(gè)名字，那就要根據產(chǎn)品的特質(zhì)起。最好是兩三個(gè)字，讀音不拗口，又能體現行業(yè)特性的名字。如筆者的客戶(hù)——深圳華章教育，另開(kāi)辟一個(gè)專(zhuān)門(mén)以網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)教育為主的網(wǎng)站，其網(wǎng)站名稱(chēng)，不再沿用“華章”兩字，而是改成更加具有人文氣息和讀書(shū)氣息的名字——圣學(xué)網(wǎng)。如下圖，大家可以對照比對。

二、符合公司氣質(zhì)的品牌介紹

很多企業(yè)對于公司介紹，寫(xiě)作手法大家估計都能被出來(lái)了吧。都是采用千篇一律的手法，按部就班的說(shuō)公司是在什么建立日期的，公司經(jīng)營(yíng)什么東西，公司的面積有多大，分布在那些省份，工作人員有多少，獲得過(guò)什么榮耀，通過(guò)了什么質(zhì)量管理標準體系。打開(kāi)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)的很多企業(yè)，比比皆是，不勝枚舉。相信大家看到這些企業(yè)的簡(jiǎn)介都會(huì )犯困，冗長(cháng)而沉悶的文字，完全體現不出企業(yè)應有的氣質(zhì)。

筆者建議，企業(yè)在進(jìn)行規劃企業(yè)品牌簡(jiǎn)介時(shí)，要突出企業(yè)的品牌個(gè)性和內涵，用創(chuàng )新的手法和簡(jiǎn)潔凝練的語(yǔ)言，直接的把公司優(yōu)勢展示出來(lái)。這樣讀者才會(huì )有在最短的時(shí)間內，了解并愛(ài)上你的企業(yè)。下面是為深圳華章規劃的品牌簡(jiǎn)介。

用抒情的手法，展現教師的崇高理想，與學(xué)院理想相結合。

清晰簡(jiǎn)潔的概括，展現公司的優(yōu)勢，一目了然。

三、絕對響亮的廣告口號

廣告語(yǔ)即企業(yè)廣告口號，是一種較長(cháng)時(shí)期內反復使用的特定的商業(yè)用語(yǔ)。它的作用就是以最簡(jiǎn)短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點(diǎn)表達出來(lái)，給人濃縮的廣告信息。如：鴻星爾克廣告語(yǔ)：to be number one！

口號的作用是：1、告訴你企業(yè)是做什么的；2、表述企業(yè)的理念；3、提升品牌利益點(diǎn)；4、代表企業(yè)的專(zhuān)業(yè)職能；5、是員工和消費者與企業(yè)相互溝通的窗口。廣告口號它基于長(cháng)遠的銷(xiāo)售利益，向消費者傳達一種長(cháng)期不變的觀(guān)念。一句好的廣告口號，能給企業(yè)帶來(lái)很大的利益。但是好的廣告語(yǔ)創(chuàng )作一般遵循以下幾條原則：

1、簡(jiǎn)短易記——耐克的廣告語(yǔ)：just do it！

2、突出特點(diǎn)，富有個(gè)性——海爾：海爾，中國造！

3、闡明利益——王老吉：怕上火，就喝王老吉！

4、情感親和 感人肺腑——戴比爾斯：鉆石恒久遠，一顆永留傳。

5、號召力強——美的：原來(lái)生活可以更美的。

三、真切自然全面的產(chǎn)品介紹

產(chǎn)品介紹，是影響網(wǎng)站銷(xiāo)量的重大因素之一。產(chǎn)品介紹文案是否具有說(shuō)服力，是否讓消費者信服，并能引起購買(mǎi)的欲望，首先，要涉及到以下內容：

1、你是誰(shuí)（自我介紹）？

2、你有什么產(chǎn)品 （展示產(chǎn)品） ？

3、對我有什么好處（換位思考）？

4、為什么一定要選你的產(chǎn)品（清晰列舉產(chǎn)品優(yōu)勢：價(jià)格、質(zhì)量、信譽(yù)、實(shí)力等）？

撰寫(xiě)產(chǎn)品介紹文案時(shí)，需要具備賣(mài)產(chǎn)品的能力和對潛在用戶(hù)的判斷，這就要求具備一定的營(yíng)銷(xiāo)理論和廣告文案、策劃知識。文案的語(yǔ)言必須是真誠，不夸大的，但是必須有說(shuō)服力，有號召力，最好能煽動(dòng)消費者的情緒。要記得產(chǎn)品文案的主要的目的是為了讓企業(yè)的產(chǎn)品變得更好賣(mài)，更有效的把最具競爭力的價(jià)值快速的提供給客戶(hù)。

下面是筆者的客戶(hù)——深圳華章的產(chǎn)品介紹提煉：

總的來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌的力量，需要不同的宣傳層面去體現。文案寫(xiě)作涉及的范圍大，內容廣，囊括了所以關(guān)于文字的內容。最最重要的一點(diǎn)是，品牌文案在向所有消費者傳播信息的載體與接觸點(diǎn)上都能演繹出、突顯出品牌識別性和品牌的獨特性，并長(cháng)期堅持，在宣傳上達到每一份營(yíng)銷(xiāo)廣告費用都在為品牌做功課。這樣持之以恒，品牌文案才能展露出應盡的職責，為品牌的知名度擴大做了有效工作。

網(wǎng)站銷(xiāo)售力策劃之品牌文案寫(xiě)作技巧由東莞網(wǎng)站設計編輯 http://www.futanlvdanban.cn/heshan/news/2551.html如需轉載請注明出處

東莞做網(wǎng)站公司 東莞網(wǎng)站開(kāi)發(fā) 東莞網(wǎng)站設計 東莞微信小程序開(kāi)發(fā) 東莞小程序開(kāi)發(fā) 東莞小程序商城開(kāi)發(fā) 東莞做網(wǎng)站 東莞網(wǎng)頁(yè)制作 深圳網(wǎng)站建設 茂名網(wǎng)站建設 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建設 手機網(wǎng)站建設 企業(yè)網(wǎng)站建設 陽(yáng)江網(wǎng)站建設 清遠網(wǎng)站建設 營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設 外貿網(wǎng)站建設 云浮網(wǎng)站建設 網(wǎng)站托管 關(guān)鍵詞優(yōu)化 SEO外包