你用的關(guān)鍵詞就是客戶(hù)習慣搜的嗎?你的網(wǎng)站內容是客戶(hù)需要的嗎?今天的實(shí)戰篇會(huì )給你正解。

文末有關(guān)于“百度創(chuàng )意”的彩蛋，別錯過(guò)了。

　　搜索引擎的核心價(jià)值是將滿(mǎn)足用戶(hù)需求的網(wǎng)站排在前面，方便搜索用戶(hù)找到他們要的答案，所以SEO是建立在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的基礎上的。

　　如果你的網(wǎng)站是根據用戶(hù)需求來(lái)優(yōu)化的，百度自然會(huì )主動(dòng)將你的網(wǎng)站排在前面;相反，如果不顧及用戶(hù)需求，百度自然不會(huì )給排名。那么如何科學(xué)的分析用戶(hù)需求呢?今天老牛給大家科普4個(gè)方法：

　　一、通過(guò)百度下拉框、相關(guān)搜索的數據進(jìn)行分析

　　通過(guò)對百度下拉框和相關(guān)搜索數據的搜集和分類(lèi)，我們知道搜索用戶(hù)短期和長(cháng)期的用戶(hù)需求。

　　1.百度下拉框--搜索用戶(hù)短期需求

　　百度下拉框是用戶(hù)在百度的搜索框輸入關(guān)鍵詞的時(shí)候出現(如圖1)，它一般顯示的是該關(guān)鍵詞的短期需求。比如我們輸入“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設”這個(gè)關(guān)鍵字，該關(guān)鍵詞短期內有“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設”、“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設價(jià)位”等需求出來(lái)了。從而我們就會(huì )知道用戶(hù)一般搜什么了。

　　圖1·

　　2.相關(guān)搜索--搜索用戶(hù)長(cháng)期需求

　　百度相關(guān)搜索是在用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞后，在結果頁(yè)的底部出現;它一般顯示的是該關(guān)鍵詞的長(cháng)期需求。如圖2，可以從圖中看到“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設”該關(guān)鍵詞長(cháng)期內有“”、“全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司”等需求。

　　

　　圖2·

　　二、對百度搜索結果頁(yè)前10名中的百度產(chǎn)品進(jìn)行分析

　　通過(guò)百度搜索結果前10名中的百度產(chǎn)品，我們可以知道搜索用戶(hù)有哪些潛在需求。比如出現了百度圖片，說(shuō)明這些用戶(hù)有高清圖片瀏覽的潛在需求，如果說(shuō)出現百度文庫，說(shuō)明用戶(hù)有資料下載需求等。

　　老牛把百度產(chǎn)品的出現進(jìn)行了需求歸類(lèi)：

　　百度新聞：有新聞需求，時(shí)效性是很強的;

　　百度貼吧：有討論需求，很多用戶(hù)很希望與其他網(wǎng)友交流討論相關(guān)的信息;

　　百度知道：有問(wèn)答需求，可以在網(wǎng)站中添加問(wèn)答板塊;

　　百度視頻：有視頻需求，需要內容中提供高清視頻，以及下載功能;

　　百度地圖：有尋址需求，網(wǎng)站內容要提供詳細聯(lián)系方式;

　　百度百科：有名詞解釋需求，在網(wǎng)站內加上詳細的聯(lián)系方式;

　　百度文庫：有資料需求，網(wǎng)站可提供免費的資料下載功能;

　　百度經(jīng)驗：有教程需求，需要提供詳細的操作步驟教程，最好是圖文并茂、通過(guò)百度指數的數據進(jìn)行分析。

　　三、通過(guò)百度指數進(jìn)行分析

　　通過(guò)百度指數我們可以知道搜索用戶(hù)的搜索趨勢，百度指數有下面幾個(gè)工具還挺好用的。

　　1.指數趨勢

　　可通過(guò)研究趨勢曲線(xiàn)，知道一個(gè)關(guān)鍵詞每年的搜索趨勢和用戶(hù)的搜索習慣，當用戶(hù)搜索量增加的時(shí)候，網(wǎng)站的更新量可以同步增加：

　　

　　2.需求圖譜

　　我們以“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站”為例，看看它的需求分布圖，在需求分布圖中，越接近左上角的關(guān)鍵詞意味著(zhù)用戶(hù)需求更強;對應的，右下角的關(guān)鍵詞是用戶(hù)需求最弱的。

　　

　　來(lái)源檢索詞代表的是用戶(hù)在搜索這個(gè)關(guān)鍵詞前，還有哪些搜索需求。比如，用戶(hù)搜索“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站"的時(shí)候，同時(shí)還搜索過(guò)“網(wǎng)站模板”、“案例”、“策劃”等關(guān)鍵詞。

　　去向檢索詞，同樣的道理，通過(guò)這個(gè)可以知道用戶(hù)除了了解我們產(chǎn)品外，還關(guān)注哪些信息。如下圖：

　　

　　同樣的還是這個(gè)工具，還有個(gè)上升最快檢索詞的按鈕，也非常好用。如下圖：

　　

　　上升最快的檢索詞代表了近期用戶(hù)需求上升最快的關(guān)鍵詞，不明白看圖，我們可以看到“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的特點(diǎn)”、“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站案例”等相關(guān)檢索詞這增長(cháng)趨勢是要逆天的節奏。

　　3.輿情觀(guān)察里的百度知道

　　百度知道模塊是統計百度知道中標題包含該關(guān)鍵詞的問(wèn)題，然后由問(wèn)題瀏覽量來(lái)進(jìn)行排序得到的：

　　

　　從圖里可以看到，大多數人在百度知道上的瀏覽的問(wèn)題有“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站有哪些優(yōu)點(diǎn)”、“什么是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站”等等。那么這些問(wèn)題的相關(guān)內容都可以更新到我們網(wǎng)站內……

　　四、通過(guò)關(guān)鍵詞規劃師進(jìn)行分析

　　下面要說(shuō)的這個(gè)工具玩SEM的朋友會(huì )比較熟悉，就是關(guān)鍵詞規劃師。

　　1.登陸地址www2.baidu.com.(沒(méi)玩過(guò)SEM的也沒(méi)事，免費注冊一個(gè))

　　2.進(jìn)入后點(diǎn)擊搜索推廣：

　　

　　3.點(diǎn)擊底部的“關(guān)鍵詞規劃師”：

　　

　　關(guān)鍵詞規劃師不僅是選關(guān)鍵詞的好工具，而且因其能分析每一個(gè)詞的搜索量以及延伸搜索的搜索量，從這些數據可以看到搜索用戶(hù)的需求。

　　通過(guò)上面的工具，我們其實(shí)可以很容易的了解到網(wǎng)站的搜索用戶(hù)的需求。我們通過(guò)這些需求為網(wǎng)站更新關(guān)鍵詞及網(wǎng)站相應的內容;既是投客戶(hù)所好，又討度娘歡心，何樂(lè )而不為呢?

　　彩蛋在此

　　9月1日了，隨著(zhù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的正式實(shí)施，百度競價(jià)史遇史上最大規模違規詞庫。一些高風(fēng)險的創(chuàng )意可能會(huì )直接導致百度賬戶(hù)被下線(xiàn)，大家一定要規避這類(lèi)風(fēng)險詞匯。到底有哪些詞呢?

　　百度一發(fā)出通知，客服部的小伙伴為了讓客戶(hù)規避風(fēng)險，司儀時(shí)間收集整理了一份《百度創(chuàng )意高風(fēng)險詞匯匯總》，如果你也覺(jué)得客服部小伙伴的服務(wù)高效的話(huà)，記得點(diǎn)個(gè)贊哈~

　　掃描下方二維碼關(guān)注，回復“風(fēng)險“即可獲得《百度創(chuàng )意高風(fēng)險詞匯匯總》

　　

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