時(shí)間已經(jīng)在21世紀跨過(guò)了將近10個(gè)年頭，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)在此期間增長(cháng)迅速，而受眾資源的瓜分也不再是簡(jiǎn)單地只受到某一個(gè)或幾個(gè)大型網(wǎng)站的壟斷。今后，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)將呈現多元化的趨勢：大眾的媒體、分眾的市場(chǎng)、聚眾的營(yíng)銷(xiāo)。

　　傳媒受眾概念的發(fā)展從初的大眾傳媒時(shí)代已經(jīng)走過(guò)了分眾化時(shí)代。大眾傳媒時(shí)代滿(mǎn)足的是大多數受眾基本、基層的需求，目標性不明確。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，受眾逐漸處于海量碎片式信息的包圍中，分眾化概念應運而生，曾經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火的細分受眾的概念已經(jīng)被眾多傳媒沿用。在經(jīng)歷了分眾之后，如何把受眾零散的注意力集中起來(lái)，成為廣告主營(yíng)銷(xiāo)戰略的方向標，聚眾營(yíng)銷(xiāo)的概念由此誕生。

　　傳漾科技作為智能化數字營(yíng)銷(xiāo)平臺，通過(guò)領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢和前瞻性的營(yíng)銷(xiāo)理念指導，力求深入貫徹“直達受眾”的客戶(hù)需求，在結合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下，傳漾基于自身技術(shù)平臺和媒體平臺的雙重優(yōu)勢，以三“聚”來(lái)實(shí)現聚眾營(yíng)銷(xiāo)。

　　一“聚”，前期網(wǎng)羅同類(lèi)受眾

　　通過(guò)行為定向技術(shù)，網(wǎng)羅到興趣相近的目標受眾。傳漾通過(guò)長(cháng)期搜集和跟蹤受眾的網(wǎng)上瀏覽行為軌跡，研究受眾的基本屬性、行為、興趣等，通過(guò)科學(xué)的指標設置，對目標受眾進(jìn)行分類(lèi)，將有相同或相近興趣愛(ài)好的受眾聚集在一起，為廣告主的投放做好了目標受眾的前期搜集分類(lèi)工作。

　　二“聚”，中期精準直達受眾

　　在“一聚”基礎上，傳漾充分利用所擁有的800多家優(yōu)質(zhì)媒體資源，在所覆蓋的媒體圈內，選取有針對性的媒體進(jìn)行組合投放，聚合有效媒體圈，提高產(chǎn)品和受眾的匹配度，成功聚集目標受眾的注意力，讓廣告主的網(wǎng)絡(luò )推廣活動(dòng)能第一時(shí)間直達受眾。

　　三“聚”，后期波紋式聚合受眾

　　在今年第七屆 Adworld2010 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界大會(huì )上，傳漾科技銷(xiāo)售副總裁劉毅代表傳漾首次提出波紋營(yíng)銷(xiāo)的概念。

　　波紋式的傳播借助的是深度受眾的口碑傳播，使產(chǎn)品在短時(shí)間、大范圍內快速獲得關(guān)注，從而進(jìn)一步聚合目標受眾?，F今的互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)小眾聚集的時(shí)代，眾多SNS社區、論壇、博客圈，聚集著(zhù)各種興趣愛(ài)好的網(wǎng)民群體。當一個(gè)受到廣告深度影響的受眾在體驗了該產(chǎn)品的優(yōu)越性之后，到自己所在的網(wǎng)絡(luò )社區內進(jìn)行分享、推薦，更多的相近興趣愛(ài)好者也體驗到了該產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，從而分享到更多的網(wǎng)絡(luò )社區，讓更多的人接觸到此產(chǎn)品，并引起興趣進(jìn)行購買(mǎi)，這就是所謂的波紋營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò )的快捷性和便利性，成就了在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的波紋式傳播，這種情況下能夠聚集到更多的目標受眾，并且有效地直達受眾。

　　當今的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)走到了全新的時(shí)代，各種新的模式和概念層出不窮。而聚合受眾在當下的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中顯得尤為重要。精準、有效、迅速地抓住更多目標受眾的注意力是各路營(yíng)銷(xiāo)者們絞盡腦汁想要達到的目的。傳漾通過(guò)三“聚”，環(huán)環(huán)相扣，在第一時(shí)間網(wǎng)羅到同類(lèi)興趣的受眾，再趁熱打鐵投放廣告直達受眾心里，后通過(guò)波紋式傳播聚合更多受眾，使廣告主的在線(xiàn)推廣深入人心、事半功倍。

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)正處在蓬勃發(fā)展期，未來(lái)的各種新媒體及新的營(yíng)銷(xiāo)手段，都會(huì )給我們帶來(lái)前所未有的全新體驗。但是，不管未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)走到哪里，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)如何發(fā)展，傳漾堅信，有效抓取目標受眾群，聚合受眾的注意力是營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域永遠的硬道理。

在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，是“聚”還是“分”由東莞網(wǎng)站設計編輯 http://www.futanlvdanban.cn/zhongshan/930.html如需轉載請注明出處

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