不斷超越客戶(hù)的期望值，源自我們對這個(gè)行業(yè)的熱愛(ài)
來(lái)源：http://www.futanlvdanban.cn| 2022-06-19 01:58:46
花了不少經(jīng)費打廣告，優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞，但客戶(hù)咨詢(xún)量卻低于期望?可能是你的著(zhù)陸頁(yè)沒(méi)設計好。
網(wǎng)頁(yè)首圖不僅僅是一張漂亮的圖片，它還應該是網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)力直觀(guān)的傳達工具。還有很多企業(yè)做了網(wǎng)站后會(huì )更改替換首圖，效果往往不盡如人意。
所以和大家聊聊網(wǎng)站制作首圖的設計之道， 有營(yíng)銷(xiāo)力的網(wǎng)頁(yè)首圖一般由廣告語(yǔ)和圖片組成，今天我們先從文案入手來(lái)展示首圖的4個(gè)“套路”。
1、“熟悉先行”策略
熟悉先行，它決定了你的用戶(hù)會(huì )不會(huì )往下讀。就像好的銷(xiāo)售員不會(huì )一開(kāi)始就單刀切入賣(mài)產(chǎn)品，他會(huì )先和你嘮嘮家常，關(guān)切地問(wèn)候基本情況。
網(wǎng)頁(yè)首圖也應該先從客戶(hù)熟悉的事物說(shuō)起，將其引入一個(gè)情境，再讓產(chǎn)品寄生在這個(gè)熟悉的情境中。
如上圖的“分答”的網(wǎng)站首頁(yè)，用基本涵蓋了各領(lǐng)域的名人如章子怡、汪峰等人作引子，從讀者熟悉的地方切入。
2、“同行比較”策略
在撰寫(xiě)首圖文案時(shí)可以應用到的同行比較，人們愿意花費盡可能少的成本去獲得高的收益或效率。具體的利益賣(mài)點(diǎn)主要是由商業(yè)模式和戰略決定的，網(wǎng)頁(yè)首圖的任務(wù)是強化賣(mài)點(diǎn)。
注：在應用“同行比較”策略時(shí)，盡量別直接點(diǎn)明競品名稱(chēng)，以免惹來(lái)不必要的危機公關(guān)，擺出事實(shí)但不針對人。
3、善用“信任背書(shū)”
百度為“莆田系”做了背書(shū)，這是個(gè)負面案例，但不得不承認，“莆田系”把這個(gè)背書(shū)利用到了。
因此，在撰寫(xiě)網(wǎng)頁(yè)首圖廣告語(yǔ)時(shí)，如果有可能，盡量使用攀親策略，和一些有知名度上關(guān)系，如“被XX媒體報道”、“獲得XX投資機構投資”等等。
4、廣告文案技巧
深受高考作文毒害，不少產(chǎn)品在構思營(yíng)銷(xiāo)文案時(shí)會(huì )寫(xiě)出“極速的操作體驗，流暢愉悅”、“信息管理”之類(lèi)正確的廢話(huà)。
為什么應該杜絕此類(lèi)文案用語(yǔ)?“流暢”、“愉悅”這類(lèi)抽象形容詞沒(méi)有參考系，不能被量化，它們的出現無(wú)法與讀者腦海中的記憶建立連接，何談讓他們做出行動(dòng)?
巧用數字可以解決這個(gè)問(wèn)題。“我們有過(guò)6億的活躍用戶(hù)”就比“我們有龐大的活躍用戶(hù)數量”要有說(shuō)服力。
如上圖：營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，“已幫助8200多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)轉型”。
構建畫(huà)面感也是不錯的手段。“音色純凈，給你純粹的聽(tīng)覺(jué)享受”不如說(shuō)“讓耳朵聽(tīng)出演奏會(huì )的感覺(jué)”。
另外提醒：在選詞時(shí)一定不要觸碰廣告法違禁詞語(yǔ)!
結語(yǔ)：
網(wǎng)站制作首圖是整個(gè)設計中關(guān)鍵的部分之一。提取產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)并梳理推銷(xiāo)邏輯的先后順序，有意識地避開(kāi)操作與文案上的“雷點(diǎn)”;同時(shí)結合選取素質(zhì)高，有趣的圖片，同網(wǎng)站的內容結合起來(lái)。
如何撰寫(xiě)網(wǎng)站文案由東莞網(wǎng)站設計編輯 http://www.futanlvdanban.cn/yz/news/7741.html如需轉載請注明出處
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