每當有興趣創(chuàng )建網(wǎng)站的客戶(hù)進(jìn)入我們的數字代理商時(shí)，我總是告訴他們同樣的事情。

在進(jìn)入設計之前，在進(jìn)入開(kāi)發(fā)之前，在進(jìn)入信息架構之前，首先必須從網(wǎng)站策略開(kāi)始。此元素對于完成具有高轉化率的網(wǎng)站至關(guān)重要，該網(wǎng)站可為您的業(yè)務(wù)帶來(lái)結果。

在美學(xué)和功能之間找到一個(gè)愉快的媒介可能很困難，發(fā)現最好的方法同時(shí)產(chǎn)生你的品牌所需的結果更難。一個(gè)有凝聚力的戰略使您可以專(zhuān)注于手頭的業(yè)務(wù)目標，并制定可能的最佳計劃來(lái)實(shí)現它們。無(wú)論是創(chuàng )新策略還是傳統方法，策略都是一個(gè)初步步驟，允許設計人員，開(kāi)發(fā)人員，用戶(hù)體驗專(zhuān)家和信息架構師創(chuàng )建能夠為您的品牌提供有價(jià)值的在線(xiàn)形象的東西。 ? 為什么戰略很重要？ 那么，它是什么讓它成為網(wǎng)站設計的重要元素？為什么真的重要？如果你從邏輯上考慮它，一個(gè)網(wǎng)站本身就是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工具，如果它的設計和開(kāi)發(fā)正確，它可能是一個(gè)非常強大的。網(wǎng)站的工作是在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)與他們溝通，提供告訴潛在客戶(hù)品牌如何滿(mǎn)足他們需求的信息 - 并且必須在利息丟失之前的幾秒鐘內完成。雖然偉大的設計和開(kāi)發(fā)是公司網(wǎng)站成功的必要條件，但這些元素并不能為您提供信息，這就是您傳達價(jià)值主張的方式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，如果沒(méi)有策略，您可以創(chuàng )建一個(gè)很棒的網(wǎng)站，但它可能不會(huì )為您的業(yè)務(wù)做您想做的事情。 一個(gè)好的策略可以讓您了解如何發(fā)展您的網(wǎng)站，以及您可以做些哪些改進(jìn)來(lái)改善您的轉化。畢竟，網(wǎng)站的目標是吸引用戶(hù)，轉換它們，并讓它們作為重復訪(fǎng)問(wèn)者回來(lái)。通過(guò)正確的研究，分析和建議，強有力的戰略可以為您提供機會(huì )，使您的業(yè)務(wù)更上一層樓。 戰略意味著(zhù)什么？ 戰略中最重要的部分之一是發(fā)現階段，戰略專(zhuān)家將了解您的品牌所屬的行業(yè)。策略師將查看競爭對手的網(wǎng)站，以確定他們的消息，內容，產(chǎn)品和轉換，以及他們可能應注意的任何獨特功能或屬性。此競爭分析旨在對行業(yè)格局，價(jià)值差異以及其他品牌可能擁有的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行廣泛而深入的了解。 ? 作為此過(guò)程的一部分，戰略家會(huì )與您組織中的每個(gè)人（從銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)員工一直到管理團隊）進(jìn)行利益相關(guān)方訪(fǎng)談。此戰略流程的目標是了解這些利益相關(guān)方需要從您的網(wǎng)站獲得什么，在日常職責中使用您的網(wǎng)站時(shí)他們的目標是什么，以及他們如何實(shí)現這些目標。收集內部員工的意見(jiàn)可以令人難以置信地說(shuō)明您的品牌與競爭對手之間的真正差異，以及您帶來(lái)的價(jià)值。這些基本信息應作為您的消息傳遞的基礎，這是您的網(wǎng)站正確設置的最重要元素之一。 了解目標受眾及其需求以及您的品牌如何滿(mǎn)足這些需求與您的公司實(shí)現業(yè)務(wù)目標的成功程度直接相關(guān)。您可以概述您的目標，但如果它們不是針對您的特定消費者的需求而定制的，那么您將沒(méi)有太多機會(huì )與他們互動(dòng)并與之建立聯(lián)系。正確的策略可以識別您的目標受眾，他們的運作方式，與他們互動(dòng)的最佳方式，以及哪種類(lèi)型的消息能夠最好地與他們產(chǎn)生共鳴。這樣，隨著(zhù)戰略流程的不斷展開(kāi)，您可以針對您的網(wǎng)站必須包含的內容以及應如何設計其布局制定一個(gè)有凝聚力的計劃。 正確的消息 整個(gè)戰略流程非常詳細，允許公司開(kāi)發(fā)一種戰術(shù)方法，通過(guò)給定的網(wǎng)站設計項目幫助簡(jiǎn)化所有目標。用戶(hù)路徑和幫助確定可以進(jìn)行哪些改進(jìn)以幫助修復損壞的轉換點(diǎn)，內容組織和流量概述。然而，它提出的最重要的事情之一是能夠最好地與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴的信息，同時(shí)傳達您的真正價(jià)值。 要取得成功，您的消息必須根據受眾的獨特需求量身定制。戰略家提供的消息傳遞應該真實(shí)地告知網(wǎng)站的整個(gè)布局和用戶(hù)體驗，形成諸如號召性用語(yǔ)之類(lèi)的內容，理想情況下應該可以完成目標。 ?? 數字策略 經(jīng)過(guò)深入的研究和分析，戰略家可以為您提供明確的指示，說(shuō)明您需要在您的網(wǎng)站上采取哪些措施來(lái)獲得您希望實(shí)現的各種結果。您的整個(gè)網(wǎng)站設計，包括消息和創(chuàng )意美學(xué)，應該有一個(gè)有凝聚力的數字戰略，支持您的網(wǎng)站設計的每個(gè)元素。下次您的銷(xiāo)售團隊將您的公司推薦給潛在客戶(hù)時(shí)，請問(wèn)自己，他們傳達的價(jià)值主張是否在您的網(wǎng)站上顯而易見(jiàn)。如果沒(méi)有，是時(shí)候考慮一致的網(wǎng)站策略的價(jià)值，以確保您的網(wǎng)站盡可能多地為您做銷(xiāo)售。

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