作為一直從事搜索引擎優(yōu)化或SEO的數字營(yíng)銷(xiāo)商和內容策略師，我已經(jīng)看到了很多變化，從網(wǎng)絡(luò )目錄驅動(dòng)時(shí)代到現在考慮的數百種因素由搜索引擎的算法決定。

一個(gè)常數是，網(wǎng)站SEO及其所包含的一切，似乎使企業(yè)主和營(yíng)銷(xiāo)人員（無(wú)論其背景如何）都感到迷惑。因此，毫無(wú)疑問(wèn)，盡管有大量的分析數據證明了SEO的有效性和潛在的ROI，但仍有數百萬(wàn)品牌和公司不使用SEO。

企業(yè)采用網(wǎng)站SEO緩慢的一個(gè)原因是，許多不了解該策略的人將其視為某種廉價(jià)的mm頭。另一個(gè)原因是，對于沒(méi)有經(jīng)驗的人來(lái)說(shuō)，這可能會(huì )很混亂。 盡管開(kāi)始并在利用SEO的改變游戲規則的能力中領(lǐng)先于眾所周知的曲線(xiàn)可能是具有挑戰性的，但它只需要對SEO的工作原理有基本的了解，并需要投入時(shí)間和精力來(lái)取得成果。 那么，什么是網(wǎng)站SEO？簡(jiǎn)而言之，搜索引擎優(yōu)化是指以一種有助于搜索引擎找到并向搜索者展示它們的方式來(lái)傳達您網(wǎng)站上頁(yè)面的目的和相關(guān)性的過(guò)程。SEO的最終目標是，當人們搜索與您的工作相關(guān)的字詞時(shí)，使您的網(wǎng)站在搜索引擎中排名很高。 為了給您奠定堅實(shí)的基礎，這是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站SEO的最重要起點(diǎn)： 頁(yè)面標題 標題標簽通常是頁(yè)面上權重最高的元素，因此，我總是從為網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面編寫(xiě)一個(gè)描述性，準確且引人入勝的標題開(kāi)始。頁(yè)面標題應該既對讀者又對SEO友好，這意味著(zhù)潛在的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者和對您的網(wǎng)站建立索引的搜索引擎很容易理解它們。 將標題標簽視為廣告標題，因為它不僅可以幫助您的頁(yè)面在搜索引擎中排名，還可以提示人們單擊搜索引擎結果頁(yè)面上的藍色鏈接。 專(zhuān)家提示：避免使用過(guò)時(shí)的策略，即使用“關(guān)鍵字詞組一-關(guān)鍵字詞組二-關(guān)鍵字詞組三”。而是寫(xiě)一些有趣且相關(guān)的內容，以吸引用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站。 元描述 盡管現在在網(wǎng)站HTML網(wǎng)頁(yè)的標頭部分中找到的meta description標簽可能對搜索引擎如何對您的頁(yè)面進(jìn)行排名沒(méi)有太大關(guān)系，但它們仍然至關(guān)重要。由于這些描述性文字通常仍會(huì )出現在諸如百度和360之類(lèi)的搜索引擎的結果頁(yè)面上，因此它們可以使點(diǎn)擊或Web用戶(hù)轉到下一個(gè)結果之間有所不同。 專(zhuān)家提示：我發(fā)現最好的流量生成元描述要簡(jiǎn)短，加入關(guān)鍵字詞組，使用諸如“購物”或“拜訪(fǎng)”之類(lèi)的主動(dòng)動(dòng)詞，并加入號召性用語(yǔ)，要求潛在客戶(hù)購買(mǎi)或做一些特定的事情。 標頭 為了以準確的搜索結果形式提供最佳的客戶(hù)服務(wù)，搜索引擎希望網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面都具有清晰的組織內容。在我剛開(kāi)始的舊時(shí)代，搜索引擎機器人搜尋了僅尋找單個(gè)H1標題標簽和可預測的標頭標簽層次結構的網(wǎng)站。這已不再是這種情況。 專(zhuān)家提示：我建議使用富含關(guān)鍵字的標頭來(lái)準確描述給定網(wǎng)頁(yè)的內容，尤其是在您的網(wǎng)頁(yè)主題明確的情況下。還包括幾個(gè)描述性標頭標簽，包括H1標簽。 替代文字 在圖像中包含適當的alt標簽文本可以幫助您的圖片，圖形和插圖出現在搜索引擎的圖像結果中。 專(zhuān)家提示：我建議采取更詳細的方法，通過(guò)使用更具體的替代文字（將關(guān)鍵字與圖片中出現的確切內容相關(guān)聯(lián)）來(lái)幫助網(wǎng)站在搜索引擎中獲得更好的排名。 網(wǎng)址 您網(wǎng)站的URL應該是關(guān)鍵字豐富且唯一的（但要簡(jiǎn)短）。您應該關(guān)注URL的三個(gè)部分：域，子域和段。域是您網(wǎng)站的名稱(chēng)。子域是域層次結構的第三級。標簽是描述特定網(wǎng)頁(yè)的URL的一部分。 專(zhuān)家提示：在域名中使用重要的關(guān)鍵字對于SEO很有用。雖然其他搜索引擎仍是您網(wǎng)站的一部分，但可能會(huì )將子域視為單獨的實(shí)體，因此請謹慎使用它們。當遇到問(wèn)題時(shí)，在內容管理系統（CMS）上，它們可以包括博客文章的年份，類(lèi)別或標題中的任何內容。確保在每個(gè)段中用連字符分隔單詞，并刪除“ an”或“ the”之類(lèi)的單詞。并且不惜一切代價(jià)，避免重復使用任何關(guān)鍵字，因為搜索引擎討厭關(guān)鍵字填充，因此會(huì )懲罰您的網(wǎng)站。 內容 內容是搜索引擎排名最高的因素之一，因此，用獨特的高質(zhì)量，信息豐富且有價(jià)值的內容來(lái)填充您的網(wǎng)站非常重要。盡管要創(chuàng )建的內容類(lèi)型取決于您的受眾，但高質(zhì)量的內容不僅可以建立品牌權威，還可以增加SEO，使人們更容易在Web上找到您。相反，寫(xiě)得不好和不相關(guān)的內容可能會(huì )對您的SEO排名產(chǎn)生負面影響。 專(zhuān)家提示：我使用分析工具來(lái)確定網(wǎng)站上的哪些網(wǎng)頁(yè)獲得最多和最少的訪(fǎng)問(wèn)量。如果網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)量很少，請考慮將其合并到父頁(yè)面中，這將有助于它在SEO中排名更高。另外，請記住，重復的內容也會(huì )對您的SEO有害。 例如，企業(yè)通常會(huì )通過(guò)在每個(gè)城市具有相似的頁(yè)面來(lái)嘗試并在某個(gè)城市周?chē)慕紖^或該州的主要城市中給予較高的評價(jià)。雖然有一些方法可以定位到各個(gè)城市而又不會(huì )損害您的SEO，但如果做得不當，搜索引擎會(huì )認為它是操縱性和重復性?xún)热?，您將面臨罰款。 結構化數據標記 結構化數據標記可幫助搜索引擎識別您網(wǎng)站上的產(chǎn)品信息和其他相關(guān)內容。另外，搜索引擎可以在搜索結果中顯示某些信息，從而有可能提高點(diǎn)擊率。 專(zhuān)家提示：創(chuàng )建用于SEO的結構化數據標記的最常用方法有兩種：可以添加結構化數據標記，但是我更喜歡使用JSON鏈接數據或JSON-LD結構化數據片段。Web開(kāi)發(fā)人員可以輕松使用結構化數據來(lái)與您的網(wǎng)站模板進(jìn)行集成。 HTTPS或HTTP / 2 搜索引擎更喜歡安全的網(wǎng)站，并且在所有其他排名因素均相同的情況下，將它們排名為高于非安全網(wǎng)站。很容易理解為什么。最重要的是，搜索引擎希望保護其用戶(hù)免受入侵者篡改網(wǎng)站與用戶(hù)Web瀏覽器之間的通信的侵害。一些攻擊者確實(shí)具有惡意意圖（例如，竊取身份盜竊信息），而其他攻擊者則希望在您的網(wǎng)頁(yè)上放置廣告以增加收入。 專(zhuān)家提示：如果您尚未這樣做，建議您將您的網(wǎng)站從HTTP傳輸到HTTPS（HTTP / 2更加安全），以保護所有通信，將用戶(hù)信息保密，并幫助您的網(wǎng)站在搜索結果中排名更高。 抓取錯誤 當搜索引擎機器人試圖訪(fǎng)問(wèn)您網(wǎng)站上的頁(yè)面以對其進(jìn)行索引但失敗時(shí)，就會(huì )發(fā)生抓取錯誤。站點(diǎn)錯誤（包括DNS錯誤，服務(wù)器錯誤和機械手故障）和URL錯誤是爬網(wǎng)錯誤，表明無(wú)論出于何種原因，您的網(wǎng)站頁(yè)面均無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)。更正這些錯誤，應遵循更好的索引編制和SEO排名。 現場(chǎng)SEO 最重要的是，制定合理的SEO策略需要在您的網(wǎng)站上打下堅實(shí)的基礎，例如： 每頁(yè)上的唯一內容 內部鏈接架構 搜索機器人的可訪(fǎng)問(wèn)性 好的站點(diǎn)地圖 聲音網(wǎng)址結構 服務(wù)器HTTP狀態(tài)響應代碼 專(zhuān)家提示：盡管這些技術(shù)術(shù)語(yǔ)聽(tīng)起來(lái)令人生畏，但它們每天都代表經(jīng)驗豐富的Web開(kāi)發(fā)人員。聘請有能力的專(zhuān)業(yè)人員對您的網(wǎng)站進(jìn)行全面審核，并確保您擁有堅實(shí)的基礎。 結論 網(wǎng)站SEO甚至可以讓經(jīng)驗最豐富的網(wǎng)站所有者或營(yíng)銷(xiāo)商謙虛。如果不牢牢掌握它，任何網(wǎng)站都無(wú)法發(fā)揮其在搜索引擎和其他地方排名更高的真正潛力。憑借戰術(shù)專(zhuān)業(yè)知識和適當的計劃，您可以利用SEO在搜索引擎上獲得更好的結果，這是在線(xiàn)成功的重要組成部分。

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