下面論策為大家簡(jiǎn)單的講述一下軟文撰寫(xiě)的禁忌五大要點(diǎn)：

1、忌知己不知彼

通常軟文寫(xiě)作者會(huì )對所要宣講的產(chǎn)品做深入系統的研究，這樣做的確是寫(xiě)出有血有肉，生動(dòng)傳神的好軟文的一個(gè)重要因素，但往往忽視了另外一個(gè)重要因素——對市場(chǎng)情況的調查研究。

應把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，抓住目標受眾對產(chǎn)品最關(guān)注的是什么，易于接受的傳播方式是什么等問(wèn)題。否則，即便你妙筆生花，若不能迎合消費者也不會(huì )有理想的市場(chǎng)回報。

比如，某手機賣(mài)場(chǎng)要為一款女士專(zhuān)用手機做軟文宣傳，他們對該款手機深入了解研究后發(fā)現該款手機具備很多新功能及高端的配置，于是軟文撰寫(xiě)內容便圍繞這些新功能、高配置進(jìn)行訴求，該文對手機的新功能高配置與同檔機型進(jìn)行優(yōu)勢對比，寫(xiě)的十分到位，可刊發(fā)后市場(chǎng)反映平平，問(wèn)題就出在該文操刀者對目標市場(chǎng)了解的不夠——女性消費者對手機強大的功能并不十分感興趣，而更在意手機的款式是否漂亮、新潮、小巧等。后經(jīng)過(guò)調整，從新撰寫(xiě)的軟文傳播定位在“小資的化裝包”（該款手機具備屏幕+鏡子功能），不求所有人都來(lái)購買(mǎi)，因為這樣可能所有人都不會(huì )來(lái)購買(mǎi)。定位人群特征是：中等收入，年輕且追求流行、時(shí)尚的小資一族，軟文重點(diǎn)描述該機型時(shí)尚高雅的造型設計與小資一族內在氣質(zhì)的和諧搭配及女性補妝時(shí)可做鏡子使用的功能。軟文刊出后市場(chǎng)反映強烈，同樣的費用，效果卻截然不同。

2、忌軟文寫(xiě)作忽視標題

軟文的標題是整篇軟文的重中之重，大家看報紙都是先看每段內容的標題，感興趣后在接著(zhù)閱讀。一般讀者決定是否看某一個(gè)內容70%是由大標題和副標題決定的。標題是整篇軟文的點(diǎn)精之筆，所以，要在標題上下足工夫。

3、忌軟文寫(xiě)作拖泥帶水

讀者看軟文廣告通常沒(méi)什么耐心，如果不能在幾行字之內抓住讀者的視線(xiàn)，后面的內容即使再精彩也毫無(wú)意義，避免像寫(xiě)流水帳一樣，要精練語(yǔ)言，前后呼應，使一篇軟文渾然一體。

4、忌軟文傳播無(wú)戰略規劃

傳播目的要十分明確，是要配合硬廣進(jìn)行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢等。確定了目的便可根據目的制定傳播計劃：前期什么內容、中期什么內容、后期什么內容，而隨著(zhù)市場(chǎng)變化，方案和內容還會(huì )做相應調整，且不可一篇軟文打天下或韓信亂點(diǎn)兵。

5、忌篇幅過(guò)長(cháng)過(guò)多

如今快速的生活節奏，讓讀者習慣了快餐式的閱讀，看到大篇幅的文字就頭疼，即使閱讀也很難讀完整篇內容，更何況是讓其讀廣告了。增加了版面費用，效果卻反而不好。軟文要短小精悍，言簡(jiǎn)意賅，讓讀者很快就能了解整個(gè)內容。當然，如藥品等行業(yè)有其傳播的特殊性，篇幅可能較長(cháng)，但筆者覺(jué)得，還是盡可能簡(jiǎn)短的好，如果是很長(cháng)的軟文就要把整篇內容進(jìn)行合理的劃分，象寫(xiě)作一樣——啟、承、轉、合，環(huán)環(huán)緊扣，條理清晰，每句話(huà)不可過(guò)長(cháng)，盡可能用短句（每句話(huà)10字以?xún)茸罴眩┻@樣易讀易記，自然容易產(chǎn)生閱讀興趣。努力做到讀者讀你的軟文是讀這份報刊中最容易閱讀的文章。

以上幾大要點(diǎn)，都是很多站長(cháng)在撰寫(xiě)軟文的時(shí)候不太注意的地方。希望此文能夠對大家有所幫助！

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