此處的病毒視頻特指帶有隱形廣告目的的視頻，通常用于品牌產(chǎn)品傳播推廣之用。從08年進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，陸陸續續見(jiàn)過(guò)幾百個(gè)病毒視頻，這里面有讓人震撼，也有讓人覺(jué)得很一般的。隨著(zhù)見(jiàn)多識廣，越發(fā)感覺(jué)自己的口味變刁，常常打心眼里瞧不起某些知名代理公司的作品。我想這也是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普遍狀態(tài)，對廣告接觸的越多，辨別廣告的能力就越強，對低劣質(zhì)量的廣告排斥就更強烈。創(chuàng )意這個(gè)門(mén)檻越來(lái)越高，做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的同胞努力啊。本文藉一些視頻案例，將病毒視頻的創(chuàng )作方式進(jìn)行一些總結和歸納。1.利用已有的熱門(mén)元素（電影，人物，事件等），修改或重新創(chuàng )造，在其中植入推廣信息。推廣信息有時(shí)候很明顯，一眼就能看出來(lái)。要么很隱晦，常常需要通過(guò)視頻下方的評論，或者通過(guò)推廣者在其他渠道進(jìn)行揭示。陳格雷的唐伯虎系列就是這一類(lèi)的代表作，據說(shuō)當年還獲得艾菲獎。大部分的視頻都會(huì )采用這種方式，一方面很容易讓看慣傳統廣告的客戶(hù)買(mǎi)單，另一方面既有的一些熱點(diǎn)也很容易讓網(wǎng)友理解?？芍^四兩撥千金。但目前這種視頻的效果也越來(lái)越不能讓見(jiàn)多識廣的網(wǎng)友互動(dòng)。這樣的例子太多太多，比如最近比較火的胥渡吧、元首的憤怒、日和動(dòng)畫(huà)等，就不一一列舉了。2.微電影。托微博的福，微這個(gè)詞這一兩年是成為了熱點(diǎn)，比如微創(chuàng )新、微訪(fǎng)談、微直播，當然還有這個(gè)微電影。到底有多熱，看看它的百度指數，你就會(huì )有一個(gè)直觀(guān)的認識。顧名思義，微電影就是小電影。小電影這個(gè)詞曾經(jīng)一度比微電影還要火，百度指數一度逼近16000。為什么會(huì )這么猛？因為小電影在大多數網(wǎng)民的理解中帶有黃色視頻的意思。至今這個(gè)詞在很多論壇里面都是敏感詞。微電影則不同，從一出生就代表創(chuàng )意、小預算大影響等正面色彩。所以他火了，國內那么多視頻從業(yè)人員找到了新的方向，那么多營(yíng)銷(xiāo)公司找到了新的賺錢(qián)方式。我一個(gè)從事“定位”方向好幾年的同學(xué)，前段時(shí)間如數家珍的和我談著(zhù)微電影，可見(jiàn)一斑。國內第一部微電影的頭銜被卡迪拉克給搶了過(guò)去，但類(lèi)似的方式早就有之。微電影相比第一種方式，成本大，想出效果也很難。為什么這么說(shuō)？馮導拍個(gè)賀歲片植入廣告過(guò)多，就被罵慘了。何況這些短短幾分鐘的微電影乎？國內的好電影本來(lái)就不多，你能指望這幫人玩微電影能好到什么地方去？大多數的高潮往往是代理公司和客戶(hù)自己YY出來(lái)的。當然也有部分不錯的。3.技術(shù)創(chuàng )新類(lèi)。此類(lèi)視頻的主要特點(diǎn)就是新奇的視覺(jué)效果或者更高超的互動(dòng)，或者是通過(guò)拍攝剪輯而成，或者是通過(guò)與視頻網(wǎng)站有廣告合作而制作的特效。前者比如三星手機的《Unleash Your Fingers》，后者比如最近在優(yōu)酷上面很火的《小龍大戰僵尸真人版》。這類(lèi)視頻相對前兩種以?xún)热萑俚姆绞?，更容易吸引人們的關(guān)注。畢竟聽(tīng)故事從小就聽(tīng)，而互動(dòng)技術(shù)才出現沒(méi)幾年。當然，花費肯定不少。4.拍客類(lèi)。大多數的病毒視頻都采用了這樣的形式，通過(guò)網(wǎng)友拍攝的視頻傳遞信息。這也是我比較看好的病毒視頻方向之一。這類(lèi)的視頻數不勝數，成本小，創(chuàng )意限制少，因此出彩的也較多。比如08年很火爆的最牛女司機，再比如前段時(shí)間很流行的《日本有人嘗試M記的新吃法，據說(shuō)超級好吃！》看看視頻下方的網(wǎng)友互動(dòng)，國內那些張嘴閉嘴就把Viral Video放在嘴邊的營(yíng)銷(xiāo)同胞們，你們有什么感想嗎？這里要再次鄙視一下百姓網(wǎng)，這個(gè)運營(yíng)就有很多流氓動(dòng)作的網(wǎng)站，做個(gè)病毒視頻，也要耍流氓。詳見(jiàn)《2345的2，百姓網(wǎng)的白》。盜用其他拍客的視頻，進(jìn)行商業(yè)用途。

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