網(wǎng)站分析的最終目的是利用分析的結果來(lái)指導網(wǎng)站監控流量、吸引流量、保留流量，并利用流量完成轉化等目標，網(wǎng)站分析的作用主要包括以下幾點(diǎn)。

網(wǎng)站分析就是對進(jìn)入網(wǎng)站的訪(fǎng)客數量及行為的研究，在獲得網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量等基木數據后，分析網(wǎng)站數據，從中發(fā)現訪(fǎng)客訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的規律和特點(diǎn)，并將這些規律與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略等相結合，從而發(fā)現目前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和運營(yíng)中可能存在的問(wèn)題和機遇，并為進(jìn)一步修正或重新制定策略提供依據。

簡(jiǎn)而言之,網(wǎng)站分析就是通過(guò)分析網(wǎng)站數據,發(fā)現問(wèn)題和機遇。

1.監控網(wǎng)站運營(yíng)狀態(tài)
網(wǎng)站分析最基本的應用就是監控網(wǎng)站的運營(yíng)狀態(tài)。收集網(wǎng)站日常產(chǎn)生的各類(lèi)數據，包括瀏覽量、點(diǎn)擊量、IP數等，并通過(guò)統計這此數據生成相應的報表，對網(wǎng)站的運營(yíng)狀態(tài)進(jìn)行系統的展現。從瀏覽量、點(diǎn)擊量等數據的變化趨勢，以及頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)、頁(yè)面跳出率等數據，能幫助運營(yíng)者從各個(gè)角度了解網(wǎng)站的狀況是否良好。

2.提升網(wǎng)站推廣效果
通過(guò)網(wǎng)站的數據分析可以進(jìn)行相關(guān)的推廣效果評估，指導網(wǎng)站的推廣方式。分析網(wǎng)站在各搜索引擎的搜索詞排名和單擊率情況，以及網(wǎng)站在搜索引擎的收錄排名和展現情況。了解從搜索引擎商業(yè)推廣結果頁(yè)導人的流量后續表現，進(jìn)而調整網(wǎng)頁(yè)在搜索結果頁(yè)上的排名，針對搜索引擎用戶(hù)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

3.優(yōu)化網(wǎng)站結構
通過(guò)統計的數據對網(wǎng)站布局的合理性及吸引力、頻道間的相關(guān)性等情況進(jìn)行評估，分析網(wǎng)站內 / 外流量導入 / 導出的情況，了解合作網(wǎng)站,評估廣告投放的真實(shí)效果，分析各個(gè)頻道間流量的相互貢獻程度，分析網(wǎng)站用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)路徑，了解網(wǎng)站建設中的潛在問(wèn)題。根據搜索的關(guān)鍵詞分析，可幫助網(wǎng)站進(jìn)行內容優(yōu)化及頁(yè)面布局，了解頻道間相關(guān)性，幫助改善網(wǎng)站內容，了解外部導入網(wǎng)站帶來(lái)的合作價(jià)值，分析市場(chǎng)活動(dòng)的行為指向，了解市場(chǎng)運作及合作方帶來(lái)的流量?jì)r(jià)值。

4.提升訪(fǎng)客對網(wǎng)站的黏度
通過(guò)對網(wǎng)站瀏覽量、點(diǎn)擊量、跳出率等數據的分析，運營(yíng)者可以了解到訪(fǎng)客從哪里來(lái)，關(guān)注些什么內容,訪(fǎng)客從哪里流失得最多，由此可以了解到網(wǎng)站的哪些內容是網(wǎng)民感興趣,哪些內容是網(wǎng)民不感興趣的，了解訪(fǎng)問(wèn)者最常進(jìn)人以及最終流失的路徑,從而找到留住忠實(shí)訪(fǎng)問(wèn)者及避免用戶(hù)流失的方法。

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