搜索推廣主戰場(chǎng)已轉移到移動(dòng)端，這早已是不爭的事實(shí)，各大搜索引擎平臺紛紛調整PC端推廣位的數量，更加篤定了這一點(diǎn)。

　　一、賬戶(hù)細化

　　每個(gè)大型賬戶(hù)都有幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的關(guān)鍵詞，而大部分的關(guān)鍵詞是沒(méi)有消費的;我們不會(huì )優(yōu)化每個(gè)關(guān)鍵詞，事實(shí)上只要優(yōu)化賬戶(hù)內10%的關(guān)鍵詞就能保證賬戶(hù)整體質(zhì)量度的良性發(fā)展。

　　賬戶(hù)的細化是優(yōu)化的基礎，只有足夠的細才能對重點(diǎn)詞與核心詞及時(shí)的優(yōu)化創(chuàng )意、調整出價(jià)，才能節約時(shí)間成本，將經(jīng)歷與金錢(qián)不打折扣的投入到有價(jià)值的投放上。

　　1.關(guān)鍵詞細化

　　按展現、點(diǎn)擊、消費、轉化分級

　　2.核心詞優(yōu)化

　　核心詞的性質(zhì)可類(lèi)比船舵，他們領(lǐng)導著(zhù)整個(gè)賬戶(hù)的方向。

　　a.計劃名稱(chēng)

　　♦ 主要根據關(guān)鍵詞屬性中的品牌、通用與產(chǎn)品2個(gè)維度，新建個(gè)計劃，其中包括品牌詞計劃、通用詞計劃，還有咨詢(xún)詞計劃。

　　♦ 計劃名稱(chēng)要保持一致性，使于操作(如計劃均以 H 開(kāi)頭)。

　　b.盡可能細化

　　♦ 新建單元：主要分為產(chǎn)品詞、型號詞、咨詢(xún)詞。 甚至有個(gè)別咨詢(xún)詞單元僅有1個(gè)關(guān)鍵詞。

　　♦ 單元層級的細分是細化的關(guān)鍵。這為創(chuàng )意和關(guān)鍵詞的高匹配打下良好的基礎。

　　c.創(chuàng )意針對性

　　♦ 撰寫(xiě)創(chuàng )意，創(chuàng )意盡量做到內容多樣性、展現完整性、與單元的一致性。

　　二、創(chuàng )意優(yōu)化

　　移動(dòng)創(chuàng )意特點(diǎn)：

　　保證創(chuàng )意展現的完整度，包括標題+描述。

　　1.創(chuàng )意長(cháng)度

　　百度無(wú)線(xiàn)：修改百度創(chuàng )意，標題為30個(gè)字符，描述要控制在76個(gè)字符以?xún)?

　　搜狗無(wú)線(xiàn)：搜狗移動(dòng)創(chuàng )意，標題控制在28個(gè)字符，描述控制在80個(gè)字符，如有官網(wǎng)字樣，標題則為22個(gè)字符;

　　神馬無(wú)線(xiàn)：神馬移動(dòng)創(chuàng )意字符較多，標題控制在30個(gè)字符，描述控制在80個(gè)字符;

　　360無(wú)線(xiàn)：360移動(dòng)創(chuàng )意，標題是36個(gè)字符，描述則是76個(gè)字符，如果有比翼圖片，描述控制在70個(gè)字符。

　　注：雖然各媒體展現形式大相徑庭，但是移動(dòng)搜索發(fā)展迅猛，各媒體展現形式不斷推陳出新，標題與描述字符數仍有波動(dòng)，應及時(shí)關(guān)注變化，根據實(shí)際情況做出調整。

　　總之，移動(dòng)端創(chuàng )意應秉承言簡(jiǎn)意賅、惜字如金的態(tài)度。

　　2.移動(dòng)創(chuàng )意特點(diǎn)分析：細分單元，慎用通用符

　　a.標題不用通用符：移動(dòng)端標題字符數有限，為了保證標題完整性，盡量避免使用通用配符?？梢允褂?、””、!等英文字符突出標題重點(diǎn)詞。

　　b.描述用短句：在移動(dòng)端描述前盡可能以 4-5 字的短句組合，以英文字符連接， 這樣顯得簡(jiǎn)單、緊湊，可讀性強。如果每個(gè)短句以數字開(kāi)頭會(huì )大大提高吸引力。

　　c.高級樣式字符數：如果使用高級樣式，注意標題與描述字符數會(huì )相應減少，這個(gè)時(shí)候應該注意標題、描述展現完整性，及時(shí)調整。

　　3.分詞性撰寫(xiě)創(chuàng )意

　　a.通用詞創(chuàng )意優(yōu)化

　　♦標題突出品牌優(yōu)勢：通用詞展現量大，點(diǎn)擊率低，搜索通用詞的人群通常持觀(guān)望態(tài)度。投放時(shí)要注 意突出主體;并且標題一定要包含對應通用詞。

　　♦描述活用通配符：靈活使用通配符，并在其前后可以加上相應的動(dòng)詞，如 “買(mǎi)”“學(xué)”等;描述中可以適當加上網(wǎng)站的廣告語(yǔ)， 利用通用詞高曝光的優(yōu)勢，宣傳企業(yè)的形象與文化。

　　b.品牌詞創(chuàng )意優(yōu)化

　　♦標題突出官方性：搜索品牌詞的人群是對品牌有一定認知度，所以標題尤其要強調官方性，如“官方”“官網(wǎng)”。

　　♦描述強調差異性：在描述中，要突出有品牌的特點(diǎn)與亮點(diǎn)，同時(shí)要兼顧品牌的差異。

　　c.咨詢(xún)詞創(chuàng )意優(yōu)化

　　對于高展現的咨詢(xún)詞，并不能盲目的追求點(diǎn)擊率，而應該從網(wǎng)民的搜索目的出發(fā)，以提升轉化率為最終目標，針對性的撰寫(xiě)創(chuàng )意。

　　♦人群需求：根據不同咨詢(xún)詞的，推測搜索人群的特征與潛在需求。

　　♦更加細化單元：對于個(gè)別高展現的咨詢(xún)詞， 盡可能單獨搭建單元。

　　♦標題強調品牌：對于咨詢(xún)詞，創(chuàng )意標題要標明品牌性，并不使用通配符，防止網(wǎng)民對廣告的誤點(diǎn)。不同咨詢(xún)詞，我們可以用答語(yǔ)，如“品質(zhì)保障”“7天退換”等標語(yǔ)。

　　★活動(dòng)期間可以用活動(dòng)主題為內容，增加曝光量。

　　三、移動(dòng)關(guān)鍵詞優(yōu)化

　　1.移動(dòng)關(guān)鍵詞添加方法

　　★長(cháng)度兩極化

　　a.短詞：主要包括品牌詞與通用詞。 移動(dòng)端打字較麻煩，所以通用詞與品牌詞的搜索詞相對簡(jiǎn)單.可以通過(guò)搜索詞報告與拼詞的方法拓詞。

　　b.長(cháng)詞：主要包括咨詢(xún)詞與型號詞,如下圖，在輸入幾個(gè)文字后，會(huì )有下拉詞提示，所以很多移動(dòng)用戶(hù)會(huì )選擇下拉欄里的搜索詞?？梢愿鶕吕瓩谔崾镜年P(guān)鍵詞添加到賬戶(hù)中。

　　2.移動(dòng)關(guān)鍵詞排名優(yōu)化

　　★移動(dòng)端首頁(yè)一般只展示三條推廣鏈接

　　a.關(guān)鍵詞排名：排名首位，點(diǎn)擊率為第二的5.5倍，轉化率為第二的1.6倍，移動(dòng)端排名意義重大， 品牌詞應該低搶占首位， 通用詞搶占首頁(yè)。

　　♦咨詢(xún)詞：對于創(chuàng )意已經(jīng)寫(xiě)明商業(yè)意圖的咨詢(xún)詞，可以提升出價(jià)，爭奪前3名，為網(wǎng)站增加大量曝光，同時(shí)不影響 轉化率。

　　♦品牌詞：保證排名前兩位。各媒體對于排名首位的廣告展現高級樣式，點(diǎn)擊率大幅上升。

　　♦通用詞：維持在第二、第三名之間。高出價(jià)，但要使用精確匹配。

　　3.移動(dòng)關(guān)鍵詞url優(yōu)化

　　a.品牌詞：主要鏈接到相對應的分類(lèi)頁(yè)或者產(chǎn)品頁(yè)上;

　　b.通用詞：鏈接到分類(lèi)頁(yè)，在活動(dòng)期間可以為網(wǎng)站引流而鏈接到活動(dòng)頁(yè);

　　c.咨詢(xún)詞：根據詞性鏈接到相應的分類(lèi)頁(yè)，活動(dòng)期間可以連接到活動(dòng)頁(yè)，增加流量。

　　四、移動(dòng)高級樣式

　　1.百度無(wú)線(xiàn)黃金展位，CTR保持較高水平

　　覆蓋關(guān)鍵詞：品牌詞、通用詞

　　展現機制：客戶(hù)廣告需競至無(wú)線(xiàn)上方首位

　　收費：按CPC收費。與標題點(diǎn)擊價(jià)格一致

　　優(yōu)勢：展示面積大，展示內容豐富、屏蔽其他廣告、充當品專(zhuān)的作用

　　2.360無(wú)線(xiàn)比翼圖文，CTR提升明顯

　　覆蓋關(guān)鍵詞--高質(zhì)量度關(guān)鍵詞

　　展現機制---客戶(hù)廣告需競至無(wú)線(xiàn)上方首位

　　收費---按CPC收費。與標題點(diǎn)擊價(jià)格一致

　　優(yōu)勢---展示面積大，展示內容豐富

　　3.搜狗移動(dòng)皇冠圖文，CTR提高

　　覆蓋關(guān)鍵詞---質(zhì)量度較高的關(guān)鍵詞

　　展現機制---客戶(hù)廣告需競至無(wú)線(xiàn)上方首位

　　收費---按CPC收費。與標題點(diǎn)擊價(jià)格一致

　　優(yōu)勢---展示面積大，展示內容豐富

　　最后，要提醒大家，再好的SEMer面對一個(gè)沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)力的手機網(wǎng)站都回天乏術(shù)，好的移動(dòng)站點(diǎn)是SEM技巧展現的基礎，那么，如何辨別手機網(wǎng)站的好壞?怎么打造一個(gè)好的手機網(wǎng)站?如果您想了解更多，點(diǎn)擊咨詢(xún)吧!

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