Google Adwords廣告投放中關(guān)鍵字優(yōu)化常見(jiàn)的四大難題：1.關(guān)鍵字展示次數偏低;2.關(guān)鍵字點(diǎn)擊率偏低;3.關(guān)鍵字點(diǎn)擊單價(jià)偏高。

4.關(guān)鍵字質(zhì)量得分偏低。

針對這四類(lèi)問(wèn)題，MktMan根據自己的一些SEM優(yōu)化經(jīng)驗，給出了如下的優(yōu)化思路：

1. 關(guān)鍵字展示次數偏低。

根據近期的關(guān)鍵詞表現，調整關(guān)鍵詞的匹配類(lèi)型和最高出價(jià)，對于詞組匹配展現次數少的關(guān)鍵詞更改匹配類(lèi)型為廣泛，對于排名靠后的關(guān)鍵詞通過(guò)提高出價(jià)，提升關(guān)鍵詞平均排名來(lái)提高展示次數。

2. 關(guān)鍵字點(diǎn)擊率偏低。

對于有展現量而點(diǎn)擊率偏低的關(guān)鍵詞，看其平均排名情況，如果平均排名不是前三的話(huà)，提高關(guān)鍵詞最高出價(jià)，提升關(guān)鍵詞排名，如果排名沒(méi)有問(wèn)題，那就看標描的書(shū)寫(xiě)是否有吸引力，是否體現了產(chǎn)品的優(yōu)勢，例如一般電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站標描會(huì )包含：貨到付款、免運費、特價(jià)、超低折扣等吸引人的內容。

3. 關(guān)鍵字點(diǎn)擊單價(jià)偏高。

單價(jià)偏高的情況首先看關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分如何，如果質(zhì)量得分低于7的話(huà)，那就得想辦法提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分（如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分在下面會(huì )講到），如果關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分沒(méi)有問(wèn)題，那說(shuō)明此關(guān)鍵詞競爭比較激烈，從而抬高了點(diǎn)擊單價(jià)，在這種情況下，我們就得另外想辦法了，例如：可以通過(guò)擴展此關(guān)鍵詞的長(cháng)尾詞，還有一些小技巧：在關(guān)鍵詞的前面或后面添加符號“。”或“，”。

4. 關(guān)鍵字質(zhì)量得分偏低。

Google Adwords的質(zhì)量得分公式

（1）Google 和搜索網(wǎng)絡(luò )中的質(zhì)量得分

關(guān)鍵字及相應廣告在 Google 上的歷史點(diǎn)擊率;請注意，Google 聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò )中的點(diǎn)擊率只會(huì )影響 Google 聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò )中的質(zhì)量得分，而不會(huì )影響 Google 上的質(zhì)量得分。

您帳戶(hù)的歷史記錄，根據您帳戶(hù)內的所有廣告和關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率計算得出。

相應廣告組中的顯示網(wǎng)址的歷史點(diǎn)擊率。以上三點(diǎn)Mktman的理解是：相同條件下，投放早的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分會(huì )高于新投放的關(guān)鍵詞，也就是說(shuō)與Google合作時(shí)間越長(cháng)越有優(yōu)勢。

您的目標網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量。PS：目標網(wǎng)頁(yè)也就是廣告的著(zhù)陸頁(yè)面，關(guān)鍵詞與著(zhù)陸頁(yè)面的相關(guān)性越高，相應的質(zhì)量得分也就會(huì )提高，例如：諾基亞N97這個(gè)關(guān)鍵詞，我們在設置著(zhù)陸頁(yè)面最好是諾基亞N97這個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)品頁(yè)面，這是相關(guān)度最高的，而不是簡(jiǎn)單的把著(zhù)陸頁(yè)面設為首頁(yè)。

關(guān)鍵字與所在廣告組中的廣告的相關(guān)性。PS：這需要我們把相關(guān)的關(guān)鍵字進(jìn)行歸類(lèi)，還是拿N97為例，我們應該把所有含N97的相關(guān)關(guān)鍵詞放在同一個(gè)廣告組中，這樣的一個(gè)廣告組相關(guān)性就比較強，在標描書(shū)寫(xiě)的時(shí)候也就可以更加恰當的描述。

關(guān)鍵字和相應廣告與搜索查詢(xún)的相關(guān)性。PS：這條主要是跟關(guān)鍵詞的匹配類(lèi)型相關(guān)，Google Adwords一共有三種匹配類(lèi)型：廣泛、詞組匹配、完全匹配，從字面意思我們也可以看出，這三種類(lèi)型關(guān)鍵字和相應廣告與搜索查詢(xún)的相關(guān)性是從弱到強。我們可以綜合展現次數、單價(jià)、點(diǎn)擊率等因素，按照需求來(lái)調整匹配類(lèi)型。

帳戶(hù)在將展示廣告的地理區域中的效果。

其他相關(guān)因素。

請注意，當質(zhì)量得分涉及廣告排名和首頁(yè)出價(jià)時(shí)，其計算公式會(huì )稍有不同：

計算關(guān)鍵字定位廣告的排名時(shí)，我們不會(huì )考慮目標網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量。另外，在計算搜索網(wǎng)絡(luò )展示位置上的廣告排名時(shí)，質(zhì)量得分除了會(huì )考慮 Google 上的點(diǎn)擊率，還會(huì )考慮該特定展示位置上的點(diǎn)擊率。

在計算首頁(yè)出價(jià)時(shí)，質(zhì)量得分不會(huì )考慮相匹配的廣告或搜索查詢(xún)，原因是此估算將作為您帳戶(hù)的一項指標，不會(huì )因搜索查詢(xún)而異。

（2）內容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò )中的質(zhì)量得分

如果要將質(zhì)量得分用于計算廣告是否可以在特定內容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)站上展示以及廣告在該網(wǎng)站上的排名，則需要考慮的因素有：

廣告在該網(wǎng)站及類(lèi)似網(wǎng)站上的既往效果

廣告組中的廣告和關(guān)鍵字與網(wǎng)站的相關(guān)性

目標網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量

其他相關(guān)因素

在確定展示位置定位廣告是否會(huì )在特定網(wǎng)站上展示時(shí)，質(zhì)量得分取決于廣告系列的出價(jià)選項。

如果該廣告系列使用每千次展示費用出價(jià)，則質(zhì)量得分將取決于：

目標網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量

如果該廣告系列使用每次點(diǎn)擊費用出價(jià)，則質(zhì)量得分將取決于：

廣告在該網(wǎng)站和類(lèi)似網(wǎng)站上的歷史點(diǎn)擊率

目標網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量

具體選擇哪個(gè)公式來(lái)計算質(zhì)量得分取決于所涉及的是在 Google 和搜索網(wǎng)絡(luò )中投放的廣告，還是在內容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò )中投放的廣告。

 

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