在營(yíng)銷(xiāo)策略中專(zhuān)注于社交媒體和SEO已成為企業(yè)的標準做法，但是如何使它們協(xié)同工作仍然是一個(gè)備受爭議的話(huà)題。

如果您像大多數品牌一樣，則在使用社交媒體來(lái)： 提高品牌知名度 為您的網(wǎng)站吸引流量 推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售 確實(shí)存在社交媒體流量和網(wǎng)站流量之間的聯(lián)系-40％的用戶(hù)報告在自媒體上看到東西后就購買(mǎi)了東西-但是您的社交媒體活動(dòng)和搜索引擎排名之間的聯(lián)系比您想象的要復雜。

直到幾年前，人們還普遍認為，社交媒體網(wǎng)絡(luò )的覆蓋面，參與度和份額自然可以提高SEO并幫助品牌提升排名。但是，在前幾年，SEO專(zhuān)家說(shuō)，諸如社交媒體上的關(guān)注者和喜歡者之類(lèi)的社交媒體活動(dòng)并未被用作搜索引擎算法中的信號。 盡管幾乎沒(méi)有跡象表明這種情況已經(jīng)改變，但有證據表明社交媒體可以間接地對您的SEO產(chǎn)生重大影響。 社交媒體和SEO之間有聯(lián)系嗎？ 去年，有機構進(jìn)行了一項實(shí)驗，以測試社交媒體與SEO服務(wù)之間的相關(guān)性，其發(fā)現表明它們之間存在著(zhù)強大的聯(lián)系。為了了解社交媒體促銷(xiāo)在多大程度上提高了搜索排名，該機構發(fā)表了30篇沒(méi)有社交媒體促銷(xiāo)的博客文章，其中30篇在社交媒體上進(jìn)行有機促銷(xiāo)，另外30篇在自媒體上進(jìn)行了促銷(xiāo)，按照每條收費。這些就是結果。 您會(huì )發(fā)現社交活動(dòng)和搜索排名之間有很強的相關(guān)性，并且發(fā)現“付費促銷(xiāo)幾乎使有機促銷(xiāo)的SEO收益翻了一番”。 通過(guò)遵循用戶(hù)旅程的簡(jiǎn)單步驟，也許可以更好地理解社交媒體和SEO之間的這種間接鏈接。與您的社交媒體帖子互動(dòng)和分享的次數越多，看到的人就越多?？吹剿娜嗽蕉?，就越有可能從其他網(wǎng)站獲得鏈接。這些反向鏈接可創(chuàng )建更好的排名，進(jìn)而導致更多的社交媒體活動(dòng)，并且周期在繼續。 考慮到SEO來(lái)優(yōu)化您的社交媒體可以加強這種聯(lián)系，并使他們更有效地進(jìn)行同步。這里有幾種解決方法。 1.通過(guò)您的網(wǎng)站匹配您的個(gè)人資料 使社交媒體資料的內容與您的網(wǎng)站保持一致是允許社交媒體和SEO協(xié)同工作并互惠互利的第一步。盡可能使您的用戶(hù)名與網(wǎng)站URL相同，并將簡(jiǎn)介中的關(guān)鍵字與您的網(wǎng)站相匹配-特別是第一個(gè)單詞，這是搜索排名中最重要的單詞。保持這種一致性將改善您的品牌形象，并賦予您的社交媒體帳戶(hù)更多權限。 2.發(fā)布您的品牌原則 在社交媒體渠道和網(wǎng)站上推廣品牌的價(jià)值，使命和愿景非常重要。您的網(wǎng)站和社交資料可能會(huì )在搜索引擎結果中并排顯示，而品牌原則是它們共享的重要內容，以便相互鏈接并賦予您的社交媒體更多SEO權限。當人們搜索與您的品牌原則相關(guān)的內容時(shí)，這也可以使您在搜索引擎支持的社交平臺上的排名更高。從更一般的營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，向人們展示您的品牌充滿(mǎn)激情的內容將吸引您的忠實(shí)粉絲 3.給人們一個(gè)點(diǎn)擊的理由 在社交媒體上發(fā)布指向您網(wǎng)站的鏈接是一種吸引訪(fǎng)問(wèn)量并使搜索引擎注意到您的網(wǎng)站正在被使用的好方法，但是您需要給人們一個(gè)很好的理由來(lái)點(diǎn)擊。發(fā)布吸引人的標題吸引追隨者的注意力，或發(fā)布預覽內容以吸引更多追隨者，因此鼓勵他們點(diǎn)擊鏈接到您的網(wǎng)站以獲取完整故事。這也將使您的內容更具共享性，吸引更多的人，獲得更多的關(guān)注者并吸引更多的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者。 4.接觸合適的人 搜索引擎排名算法中最重要的因素之一就是人們在您的網(wǎng)站上花費了多少時(shí)間。通過(guò)社交媒體領(lǐng)導人們的一個(gè)巨大好處是，您可以確定他們是您的目標受眾，即找到合適內容的受眾，他們將花費更多時(shí)間與您的網(wǎng)站互動(dòng)。確保您正在使用社交媒體網(wǎng)絡(luò )與合適的人建立聯(lián)系并建立相關(guān)的關(guān)注者。加入小組，發(fā)表評論并參加討論，而不僅僅是發(fā)表單向對話(huà)。如果針對正確的人，您的社交媒體活動(dòng)將對您的SEO產(chǎn)生更大的影響。 5.成為社區的一部分 作為社交媒體社區的活躍，有價(jià)值的成員，不僅使您能夠建立相關(guān)的客戶(hù)群，而且還為您行業(yè)中的相關(guān)影響者提供了機會(huì )，可以看到您的內容并將其鏈接到他們自己的粉絲群。如果您參與的是帖子，則定期發(fā)布的其他品牌和個(gè)人可能也會(huì )包括您在內，從而為您的網(wǎng)站創(chuàng )建高質(zhì)量，權威的反向鏈接。 6.在您的帖子中包含圖像 事實(shí)是，很多人會(huì )點(diǎn)擊鏈接，因為他們喜歡鏈接的照片，甚至沒(méi)有閱讀標題或下面的帖子。無(wú)論是高質(zhì)量的產(chǎn)品照片還是引人注目的信息圖，都應嘗試將圖像包含在盡可能多的社交媒體帖子中，以自動(dòng)吸引人們。從網(wǎng)站發(fā)布內容時(shí)，請確保將圖片alt標簽中的所有相關(guān)關(guān)鍵字與標題或標題中的關(guān)鍵字匹配。 10.質(zhì)量控制您的活動(dòng) 如果覆蓋面，參與度和共享是賦予社交媒體資料相關(guān)性和權威性的關(guān)鍵因素，那么確保您的內容能夠實(shí)現這些目標至關(guān)重要。 持續發(fā)布高質(zhì)量的內容（每周一次比間歇性的要好），并保持多樣化以維持您的受眾的興趣。發(fā)布比賽，幕后內容，用戶(hù)生成的內容，潛行預覽和長(cháng)篇故事以及您的產(chǎn)品和服務(wù)的組合，將建立您的品牌個(gè)性，并加強與追隨者和影響者的聯(lián)系。

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