（文案寫(xiě)作的分享…注定是枯燥+無(wú)聊的…幸好大家還是聽(tīng)我講完了…灰常感謝各位捧場(chǎng)…下面在此匯報匯報…）

關(guān)于文案的一些定義

我找了很多關(guān)于文案的各種書(shū)面定義，羅列出來(lái)，當時(shí)強奸了大家的耐心，在此就忽略了…

完整的文案構成—文案以廣告語(yǔ)、標題、正文、隨文為信息傳達的基本模式—舉例說(shuō)明…

關(guān)于文案的幾種分類(lèi)

根據文案的內容分：長(cháng)文案、短文案、系列文案—舉例說(shuō)明…

短文案案例（芝華士）

系列文案案例（某房產(chǎn)廣告）

根據文案的傳播媒介分：平面廣告文案（報紙廣告文案、雜志廣告文案、直郵廣告文案等）、廣播電視廣告文案

根據文案的賣(mài)點(diǎn)分：產(chǎn)品廣告文案、服務(wù)廣告文案、企業(yè)廣告文案、公共事物廣告文案

文案案例分享

文案寫(xiě)作的方法及技巧

文案寫(xiě)作的四個(gè)階段：

一、準備階段：了解并分析產(chǎn)品特點(diǎn)，確定訴求重點(diǎn)及方式；

二、撰寫(xiě)階段：深入挖掘訴求點(diǎn)，完成初稿；

三、修改階段：斟酌用詞，適當提煉（畫(huà)龍點(diǎn)睛，避免畫(huà)蛇添足）；

四、定稿階段：最后優(yōu)化，確定最終稿

舉例說(shuō)明（一個(gè)關(guān)于修改階段的實(shí)例）…（ps：此廣告是08年第一季度的19樓招聘報廣，畫(huà)面上的內容已過(guò)期無(wú)效）

此報廣的最初文案：

如果你正站在即將畢業(yè)的十字路口徘徊

如果你正在為喝茶看報的工作厭倦苦悶

如果你正尋覓明天如何有意義地好好活

那么就加入19樓創(chuàng )業(yè)團隊，與我們一起演繹無(wú)限未來(lái)

后來(lái)經(jīng)高手修改后的最后稿：

這是一個(gè)WEB2.0的時(shí)代，一切在互動(dòng)中顛覆和生長(cháng)

如果你仍然在職業(yè)生涯的十字路口徘徊

如果你仍然心懷夢(mèng)想，有創(chuàng )見(jiàn)，有韌性

那么，來(lái)吧！加入19樓創(chuàng )業(yè)團隊，和我們一起奮斗！

從寫(xiě)作切入點(diǎn)淺談文案寫(xiě)作方法：

一、從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)入手：這是最常見(jiàn)也是最直接的表現方式，通常也是需求方的要求；

二、從訴求對象（受眾）的群體特征入手：如果受眾群有明顯的群體特征，可用“投其所好”的方法；

三、從品牌形象入手：品牌有一定的知名度且形象良好，可借助品牌原有的口碑基礎；

四、從情感訴求入手：在產(chǎn)品本身缺乏特點(diǎn)，受眾群模糊（或過(guò)去廣泛）且無(wú)品牌影響力基礎時(shí)，可東莞向揚網(wǎng)絡(luò )考慮用情感訴求的方法“拉攏人心”

文案寫(xiě)作”技巧“

其實(shí)并無(wú)絕對實(shí)用的“技巧”

其實(shí)跟你學(xué)生時(shí)代的語(yǔ)文課成績(jì)還是有那么點(diǎn)關(guān)系的

其實(shí)還是需要勤奮需要多看多寫(xiě)多思考

從方文山的歌詞看“中國風(fēng)”文案

這里只羅列他寫(xiě)作中國風(fēng)歌詞的“十六法”（具體不展開(kāi)嘍）：感嘆、譬喻、類(lèi)迭、轉化、排比、夸飾、轉品、倒裝、摹寫(xiě)引用、析字、映襯、設問(wèn)、示現、頂真、對偶…

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