百度競價(jià)推廣和Google Adwords是目前最常見(jiàn)的付費推廣業(yè)務(wù)，很多公司考慮通過(guò)搜索引擎進(jìn)行推廣時(shí)都會(huì )同時(shí)考慮百度競價(jià)推廣和Google AdWords，由于兩者都具有網(wǎng)盟網(wǎng)站的廣告，可以以較低的價(jià)格獲得較高的點(diǎn)擊量，因此，我這里通過(guò)比較翔實(shí)的實(shí)際數據對Google Adwords和百度競價(jià)推廣廣告在網(wǎng)站聯(lián)盟（內容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò )）中的效果進(jìn)行了比較，供各個(gè)企業(yè)參考。

這里的數據是上個(gè)月（十一月）月光博客針對某大型網(wǎng)站統計出來(lái)的數據，數據來(lái)源使用的是谷歌分析Google Analytics進(jìn)行網(wǎng)站端的統計，同時(shí)使用百度推廣和Google Adwords對目標網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。通過(guò)Google Analytics的“流量來(lái)源”-“推介網(wǎng)站”里的數據來(lái)統計百度推廣和Google Adwords的實(shí)際點(diǎn)擊數，其中百度推廣的來(lái)源為cpro.baidu.com，Google Adwords的來(lái)源為googleads.g.doubleclick.net，時(shí)間選擇為一個(gè)月。

下面是百度競價(jià)推廣和Google Adwords雙方數據對比：

百度：點(diǎn)擊次數：46，111（Analytics統計）/ 46，831（百度推廣統計），每次訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數：1.06，平均停留時(shí)間 3秒。

谷歌：點(diǎn)擊次數：15，751（Analytics統計）/ 26，106（AdWords統計），每次訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數：1.18，平均停留時(shí)間 18秒。

谷歌比百度每次訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數多11%，停留時(shí)間多6倍，可見(jiàn)百度聯(lián)盟的作弊網(wǎng)站較多，誤點(diǎn)率較高，廣告準確度不高。

在價(jià)格上，雙方的數據對比如下：

百度：每次點(diǎn)擊費用0.38元，eCPM：0.11元，點(diǎn)擊率：0.03%。

谷歌：每次點(diǎn)擊費用0.41元（實(shí)際為0.67元），其中新浪財經(jīng)頻道的價(jià)格約為1.1元，普通網(wǎng)站的價(jià)格約為0.2-0.3元。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的價(jià)格約為0.5-1.0元。

這里有一個(gè)奇怪的地方，就是AdWords點(diǎn)擊次數到底是多少，AdWords后臺數字和Google Analytics統計數字相差實(shí)在太大，這和百度推廣成為鮮明對比，也使得AdWords每次點(diǎn)擊的實(shí)際費用成為一個(gè)疑問(wèn)。

為什么會(huì )有如此大的差距呢？根據我的分析，有可能是因為Google有大量點(diǎn)擊無(wú)法到達最終網(wǎng)站，疑為防火墻或防病毒軟件屏蔽（據說(shuō)一些防病毒軟件如招行網(wǎng)盾會(huì )屏蔽googleads.g.doubleclick.net），因此用戶(hù)點(diǎn)擊后無(wú)法達到最終網(wǎng)站，實(shí)際點(diǎn)擊費用被提高。

仔細分析百度推廣的數據，發(fā)現轉換率低的原因是因為有不少作弊網(wǎng)站，例如一個(gè)彩鈴站，百度沒(méi)有收錄，Google才收錄5頁(yè)，竟然每天有40萬(wàn)的展示次數，一看就是刷數據自己點(diǎn)的，類(lèi)似這樣的網(wǎng)站還不少，導致了用戶(hù)平均停留時(shí)間只有3秒，廣告效果較差。

Google AdWords雖然數字統計上有點(diǎn)問(wèn)題，但廣告的精準度比百度要好，同時(shí)作弊網(wǎng)站也少，用戶(hù)停留時(shí)間也較長(cháng)，廣告效果好一些。

因此在投放廣告的時(shí)候，無(wú)論是百度推廣還是Google AdWords，最好能做到針對某一些網(wǎng)站投放廣告，以防止網(wǎng)盟用戶(hù)作弊，這樣投放廣告的效果會(huì )比批量不限站點(diǎn)投放要好很多，也會(huì )節省一些廣告費用。

總而言之，Google Adwords和百度競價(jià)推廣的推廣效果各有利弊，我們建議客戶(hù)根據企業(yè)自身經(jīng)濟實(shí)力選擇使用。

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