核心提示：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)綜合性很強的行業(yè)，但是它的入門(mén)并不是像大多數人想像的那樣艱難。

普通常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員最基本的要求是知識的廣度而不是它的深度，需要提到的是，筆者本身是排斥使用spam技術(shù)的，因此把這類(lèi)的知識和工具排除在必備知識/工具之外。

大體地講做為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員首先需要對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)知識有基本了解，知道大多數常用的營(yíng)銷(xiāo)手段并擁有相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)、人際、媒體等資源。

其次根據產(chǎn)品的特點(diǎn)制定營(yíng)銷(xiāo)計劃及預算。

最后實(shí)施網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略做好效果跟蹤。具體的相關(guān)要求筆者認為有如下25條：

1、文字的撰寫(xiě)與編輯能力;這不應該是簡(jiǎn)單的復制粘貼能力，國內網(wǎng)編現在至少40%以上不合格，這是我的看法。

2、信息、資料收集統籌能力。

3、用戶(hù)體驗能力，可以通過(guò)個(gè)人網(wǎng)站建設和維護，以對網(wǎng)站建設、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站效果評估等方面的知識有更深刻的認識，而且這是一項可以自行控制的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗。

4、自己動(dòng)手能力，這點(diǎn)其實(shí)是最重要的。

5、一定的營(yíng)銷(xiāo)知識、管理經(jīng)驗。

6、網(wǎng)站結構的設計能力;這涉及到友善度、內部黏性度等的問(wèn)題。

7、搜索引擎算法規則分析能力;算法永遠都在改變，但是網(wǎng)站優(yōu)化的大原則是不會(huì )改變的。

8、基本的網(wǎng)頁(yè)編程代碼基礎操作能力;HTML、CSS(現在應該包括DIV+CSS)、常用的腳本語(yǔ)言(ASP、asp.net、PHP、JSP等) 只有了解網(wǎng)頁(yè)制作中的一些基本問(wèn)題，才能知道策劃的方案是否合理，以及是否可以實(shí)現;

9、參與交流能力;網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的最主要任務(wù)是利用互聯(lián)網(wǎng)的手段促成營(yíng)銷(xiāo)信息的有效傳播，交流本身是一種有效的信息傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)上提供了很多交流的機會(huì )，如論壇、博客、專(zhuān)欄文章、郵件列表等都需要直接參與;

10、資源定位分析與利用能力;無(wú)論是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還是學(xué)習研究，都需要一定的相關(guān)資源，為了熟悉所操作的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的規律、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的作用，擁有對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)資源的定位分析合利用能力是很重要的。

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