如果您對科技提供的許多職業(yè)和側面工作機會(huì )感興趣，搜索引擎優(yōu)化（或“SEO”，因為您更有可能看到，聽(tīng)到或閱讀它）是您應該熟悉的技能盡快。

那是什么？ 閱讀本指南，了解適合初學(xué)者和首次涉足數字營(yíng)銷(xiāo)的解釋器。因為你必須從某個(gè)地方開(kāi)始 - 所有這些營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站都會(huì )讓它變得太復雜。

什么是SEO？ 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，SEO是一系列最佳實(shí)踐，方法和軟件工具，營(yíng)銷(xiāo)人員使用這些工具來(lái)制作網(wǎng)站，其內容可由搜索引擎“查找”。雖然它可能聽(tīng)起來(lái)不像編碼語(yǔ)言或網(wǎng)頁(yè)設計這樣的技術(shù)技能，但搜索引擎優(yōu)化對于幾乎任何與網(wǎng)絡(luò )相關(guān)的角色來(lái)說(shuō)都是一項至關(guān)重要的技能。 SEO專(zhuān)注于有機交通 任何網(wǎng)站的目的都是吸引用戶(hù)，傳播信息，銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)，或收集聯(lián)系方式以獲取未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )。雖然一些網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)自社交媒體，付費廣告或營(yíng)銷(xiāo)電子郵件，但成功的網(wǎng)站還需要通過(guò)自己的搜索“絆倒”到您網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者。 “有機流量”是通過(guò)搜索引擎查詢(xún)結果訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)。讓我們說(shuō)有人在他們的搜索欄中輸入“什么是SEO及其如何運作”，在他們的搜索結果中看到這篇文章，并點(diǎn)擊鏈接閱讀它。他們被視為“有機”訪(fǎng)客。 SEO的“優(yōu)化”部分 但這就是事情 - 那些搜索結果不是隨機的。像百度這樣的搜索引擎會(huì )根據特定主題和搜索查詢(xún)的相關(guān)性來(lái)分析和索引網(wǎng)絡(luò )內容。您的網(wǎng)頁(yè)內容與特定查詢(xún)（或“關(guān)鍵字”）的相關(guān)性越高，就越有可能顯示在搜索引擎結果的頂部。 百度使用復雜的算法（有趣的故事，不斷更改）來(lái)確定哪些網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)和文章獲得最高收費。這包括主題相關(guān)性，您網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站的整體現有流量，內容質(zhì)量，以及您的網(wǎng)頁(yè)是否以某種方式構建，使其對SEO友好（下文更多內容）。引起百度注意的是將它放到第一頁(yè) - 或深埋六頁(yè)之間的區別。 這有助于牢記 - 正如相關(guān)文章所指出的，92％的搜索流量點(diǎn)擊來(lái)自百度首頁(yè)上的結果，一旦達到第二頁(yè)，就會(huì )直線(xiàn)下降到6％以下。 僅這一統計數據就說(shuō)明了為什么站點(diǎn)必須經(jīng)過(guò)搜索引擎優(yōu)化才能真正吸引用戶(hù)。簡(jiǎn)而言之，這就是搜索引擎優(yōu)化 - 這是制定如何將您的內容置于搜索堆頂端的科學(xué)（和藝術(shù)）。 SEO如何運作？ 理解SEO背后的基本概念是一回事，但它如何運作？ SEO主要圍繞兩種策略： 優(yōu)化網(wǎng)站架構（網(wǎng)站的實(shí)際編碼和設計） 優(yōu)化網(wǎng)站內容（銷(xiāo)售頁(yè)面，網(wǎng)站文章，產(chǎn)品說(shuō)明等） 您需要對這兩種方法應用最佳做法，以便以最快的速度查看您的搜索流量趨勢。 網(wǎng)站架構SEO 站點(diǎn)架構優(yōu)化可包括： 改善網(wǎng)站的整體用戶(hù)體驗（讓您的內容易于用戶(hù)查找和參與） - 這將鼓勵重復訪(fǎng)問(wèn)和來(lái)自其他網(wǎng)站的鏈接，所有這些都會(huì )提高搜索引擎排名。 確保您的內容中的內部鏈接再次導致其他相關(guān)且有用的內容，這會(huì )鼓勵用戶(hù)在您的網(wǎng)站上花費更多時(shí)間，這與有利的排名相對應。 創(chuàng )建站點(diǎn)地圖 - 頁(yè)面頁(yè)腳中的類(lèi)別和鏈接集合將使搜索引擎更加可索引（或“可查找”），并為用戶(hù)提供更多可導航（SEO雙贏(yíng)）。 移動(dòng)友好型設計 - 由于大多數用戶(hù)現在可以在手機或其他移動(dòng)設備上查看網(wǎng)站，因此百度會(huì )獎勵那些設計為在小屏幕上輕松查看的網(wǎng)站，就像它們在臺式計算機上一樣。 SEO站點(diǎn)架構改進(jìn)還可以包括與Web開(kāi)發(fā)人員一起處理特定于代碼的問(wèn)題，例如站點(diǎn)加載速度，過(guò)時(shí)或損壞的URL鏈接（Web地址），以及優(yōu)化HTML標簽（將HTML文檔標識為訪(fǎng)問(wèn)Web瀏覽器的標簽）。 內容SEO 除了體系結構調整之外，您在網(wǎng)站上編寫(xiě)，格式化和呈現內容的方式也是制作或破壞搜索引擎排名的一部分?？衫斫庑院臀?- 但我們還需要確保您能夠找到它們！這意味著(zhù)著(zhù)眼于SEO。 內容SEO包括以下內容： 關(guān)鍵字研究 - 使用相關(guān)工具識別為您的網(wǎng)站帶來(lái)流量的搜索引擎術(shù)語(yǔ)（關(guān)鍵字）。然后就是在你的內容中包含這些關(guān)鍵詞的舞蹈（因此搜索引擎會(huì )接受它們并提高你的排名），同時(shí)避免“關(guān)鍵字填充”。 關(guān)鍵字填充是以犧牲質(zhì)量為代價(jià)使用關(guān)鍵字重載內容的做法。想一想以下幾點(diǎn)：“搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞填充是關(guān)鍵詞填充seo關(guān)鍵詞。”有了SEO，可能會(huì )有一種誘惑，認為不好的關(guān)鍵詞填充內容的權衡將值得排名獎勵，但這根本不是案件。 像百度這樣的搜索引擎多年來(lái)一直在修改他們的算法，以清除關(guān)鍵字填充內容，不良內容（即使它包含關(guān)鍵字）最終會(huì )驅逐用戶(hù) - 在搜索引擎優(yōu)化方面永遠不會(huì )好看。 支柱頁(yè)面是您網(wǎng)站上的一個(gè)頁(yè)面，它將所有這些內容聯(lián)系在一起，并將其變成一個(gè)強大的引擎，用于吸引有機搜索并改善您網(wǎng)站對搜索引擎算法的主題權限。為了看到一個(gè)真實(shí)的例子，我們最近為我們自己博客的網(wǎng)頁(yè)設計集群發(fā)布了一個(gè)支柱頁(yè)面。 Pillar頁(yè)面涵蓋了集群內容主題的所有方面，但它們通過(guò)鏈接到更具實(shí)質(zhì)性的單個(gè)文章的縮略圖描述來(lái)實(shí)現。支柱頁(yè)面有時(shí)被稱(chēng)為10x支柱頁(yè)面，因為它們能夠將網(wǎng)站流量增加十倍。 一致，易于導航的頁(yè)面布局 - 這看起來(lái)似乎不費吹灰之力，但它是一個(gè)小的SEO調整，可以走很長(cháng)的路。在為網(wǎng)站創(chuàng )建內容時(shí)，添加諸如提高可讀性的目錄等功能非常重要。這將鼓勵訪(fǎng)問(wèn)者在每個(gè)頁(yè)面上花費更多時(shí)間，還可以提高搜索引擎索引頁(yè)面的能力。 同樣，請確保將您的內容分解為包含明確層次結構的標題文本的部分。標題為頭條新聞的標題為2，章節或主題為標題2，副標題為標題3等。這是另一種增強用戶(hù)的網(wǎng)站可讀性和搜索引擎可索引性的技術(shù)。 SEO分析和工具 與在您的網(wǎng)站和內容中實(shí)施SEO最佳實(shí)踐一樣重要，能夠跟蹤和分析您的工作結果也很重要。幸運的是，有一些行業(yè)標準工具可以使這種分析成為可能。 除軟件平臺外，實(shí)施SEO策略的一些最有用的工具只是SEO教程文檔和在線(xiàn)提供的參考資料。其中最重要的兩個(gè)是搜索質(zhì)量評估指南和初學(xué)者SEO指南。如果您正在努力更好地處理SEO如何工作以及如何將其應用于您自己的網(wǎng)站或內容，那么這兩個(gè)文檔都是找到您的方式的寶貴資源。 SEO工作和SEO作為工作技能 在這一點(diǎn)上，您可以看到SEO技能如何成為創(chuàng )建可行的網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò )內容的重要部分，這是如何專(zhuān)門(mén)轉化為工作？ 在大多數情況下，SEO知識既可以作為SEO專(zhuān)家的專(zhuān)職工作，也可以添加到Web開(kāi)發(fā)人員，網(wǎng)頁(yè)設計師或數字內容營(yíng)銷(xiāo)人員的綜合工具包中。 搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家結合上面列出的技術(shù)和工具，以及網(wǎng)頁(yè)A / B測試（測試網(wǎng)頁(yè)的A和B版本，以查看哪些更有效產(chǎn)生流量）和對數字營(yíng)銷(xiāo)基礎的充分理解，如客戶(hù)轉換和在線(xiàn)客戶(hù)獲取。搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家可以作為顧問(wèn)自由工作，或者在有預算和需要全職搜索引擎優(yōu)化支持的公司內部工作。 同時(shí)，搜索引擎優(yōu)化技能可以改善幾乎任何網(wǎng)絡(luò )相關(guān)角色的工作前景和表現。Web開(kāi)發(fā)人員和設計人員可以（并且應該）使用SEO最佳實(shí)踐來(lái)通知他們的網(wǎng)站架構決策，而SEO是成為有效數字營(yíng)銷(xiāo)人員的重要部分 - 沒(méi)有流量等于沒(méi)有轉換，也沒(méi)有客戶(hù)。 如果您準備將這一關(guān)鍵技能添加到您自己的數字手冊中，那么我們的數字營(yíng)銷(xiāo)藍圖就是您的最佳選擇。這個(gè)為期三個(gè)月的課程將為您提供一個(gè)堅實(shí)的SEO基礎，以及您開(kāi)始作為數字營(yíng)銷(xiāo)人員（或將數字營(yíng)銷(xiāo)技能帶到任何其他相關(guān)工作）所需的一切。

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