在當今社會(huì )無(wú)論是服務(wù)行業(yè)還是產(chǎn)品行業(yè)都在快速發(fā)展，在發(fā)展過(guò)程中勢必會(huì )涉及到競爭，而最終競爭的是客戶(hù)的消費群體量，那么要想得到更明顯的效果就要考慮到營(yíng)銷(xiāo)競爭，那么在營(yíng)銷(xiāo)競爭中，最常會(huì )用到的就是硬性廣告，而任何一種硬性廣告都會(huì )涉及到“廣告語(yǔ)”，那么如何為產(chǎn)品標配準確的，合適的，有影響力的廣告語(yǔ)呢？下面我們逐步分析：

一：什么是廣告語(yǔ)

什么是廣告語(yǔ)？廣告語(yǔ)它可以精辟概括的說(shuō)出其產(chǎn)品性，廣告語(yǔ)可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢性，廣告語(yǔ)可以說(shuō)出其產(chǎn)品的與眾不同性，廣告語(yǔ)更可以引導消費者的觀(guān)念及品牌烙印。

好的產(chǎn)品配上好的廣告語(yǔ)將是如虎添翼，相反再好的產(chǎn)品如果沒(méi)有得到合理的，通過(guò)廣告語(yǔ)去正確的引導消費者，那么后果將是降低產(chǎn)品的知名度及擴張度。

二：廣告語(yǔ)的責任

廣告語(yǔ)的責任概之即為它能輔助其產(chǎn)品做些什么？廣告語(yǔ)應該言簡(jiǎn)意駭的概括其產(chǎn)品性，即您的產(chǎn)品是什么？它可以讓客戶(hù)群體第一印象知道您的產(chǎn)品是什么？當然您也可以說(shuō)，有好多產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)廣告語(yǔ)都是含糊模詞，以給人的第一印象是懸念，最后拉動(dòng)客戶(hù)去深入了解，我不否認這種方式，但就我個(gè)人意見(jiàn)無(wú)論是硬性的廣告語(yǔ)產(chǎn)品介紹，還是軟性的廣告語(yǔ)產(chǎn)品介紹，還是要說(shuō)明您的產(chǎn)品是什么，必竟不是每一個(gè)人都是天才。在這里舉一個(gè)小例子：最近公交巴士媒體在黃金時(shí)間經(jīng)常播出一則廣告，片初一個(gè)卡通小男孩清晨起床，然后開(kāi)始鍛煉，又來(lái)到游樂(lè )場(chǎng)，可謂畫(huà)面動(dòng)畫(huà)效果堪稱(chēng)一絕，當我第一次觀(guān)看這則廣告時(shí)，我曾以為是動(dòng)畫(huà)片，而到廣告最后一瞬間，小男孩舉起一個(gè)小瓶子，說(shuō)出四個(gè)字：“快樂(lè )成長(cháng)”，也許說(shuō)到這里大家還不知道是什么廣告，其實(shí)是一則少兒維生素類(lèi)廣告，總之這類(lèi)廣告給我的感覺(jué)就是用戶(hù)如果稍有不認真，真不知道它是什么廣告，真不知道它要告訴我們什么？

總之廣告語(yǔ)一定要告訴您的消費群體它是什么？而具體它可以幫您做什么？它的優(yōu)勢有哪些？它有什么與眾不同？這不是廣告語(yǔ)所要擔負的責任。

概之廣告語(yǔ)所要擔負的職責主要為：

1：眾多產(chǎn)品中具有搶眼度（即搶占用戶(hù)的第一視覺(jué)）

2：有形或無(wú)形中突出產(chǎn)品（即讓用戶(hù)知道您的產(chǎn)品是什么）

三：廣告語(yǔ)的禁忌

隨著(zhù)社會(huì )的不斷進(jìn)步，目前的廣告形式可謂是無(wú)花八門(mén)，當然廣告的內容表現方式也是參差不齊，但大部分廣告全是在圍饒著(zhù)自身的產(chǎn)品基礎上，進(jìn)行夸夸其談，主要形式表現在產(chǎn)品的優(yōu)勢，產(chǎn)品的特點(diǎn)，還會(huì )做出種種不同的權威認證。如果說(shuō)您的產(chǎn)品已經(jīng)是知名品牌，并且已經(jīng)有一定的市場(chǎng)影響力度，那么你可以毫不猶豫說(shuō)出產(chǎn)品的好。因為現在的工作只是繼續維持產(chǎn)品的市場(chǎng)形象，那么反之如果其產(chǎn)品正在上市初期，需要做的更多工作則是引導，而并非自褒，我們可以分析，隨著(zhù)當前廣告的增多，絕大部分的人面對廣告所產(chǎn)生的都是警惕和逆反心理。

所以我們在廣告語(yǔ)的定位上，在引導與自褒的尺度上一定要把握好，這樣才會(huì )事半功倍。

四：廣告語(yǔ)的提倡

在廣告語(yǔ)的定位時(shí)，個(gè)人認為還是提倡要以引導為主，逐步調動(dòng)用戶(hù)群體的關(guān)注度，最后導致其深入了解和品牌形象烙印?？赡艽藭r(shí)您會(huì )問(wèn)，短短一兩句話(huà)能起到這么多的作用嗎？在這里我可以給您分析就我平時(shí)觀(guān)察到的一則廣告案例，首先在這里知名廣告語(yǔ)我不想做更多評論，其次本人一切評論僅代表個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，切無(wú)任何營(yíng)銷(xiāo)意義，如您認為是軟文，請您馬上點(diǎn)IE右上角的X。

例子 ［公交車(chē)站框架媒體廣告］

車(chē)子快要來(lái)了，請您耐心等待。。.。?！洞司湓?huà)為第一行，大字號》

車(chē)子慢了我們可以等，那么好的房子呢？《此句話(huà)為第二句，小字號》

分析：首先它很明顯突出了是樓盤(pán)廣告，其次它并沒(méi)有說(shuō)明是什么樓盤(pán)，最后也沒(méi)有說(shuō)樓盤(pán)的種種優(yōu)勢特點(diǎn)，而對于客戶(hù)群體，它留下了一個(gè)很大的懸念，那么面對具有購房欲的用戶(hù)群體，他們此時(shí)會(huì )想什么呢？會(huì )不會(huì )打個(gè)電話(huà)咨詢(xún)一下呢？所以此則廣告在消費群體內心引導過(guò)程中把握的很有尺度。

最后說(shuō)明，無(wú)論任何媒體，我們在廣告語(yǔ)的定位上可能會(huì )遵循更多的原則性問(wèn)題，但就我個(gè)人意見(jiàn)而言，影響力仍舊要排到第一，必竟我們想要的結果是廣告后的效果，而不是攀比廣告的藝術(shù)性。

僅以此文獻給網(wǎng)絡(luò )媒體的朋友們。

作者網(wǎng)站：www.af360.com

談?wù)剰V告語(yǔ)言的定位 關(guān)于影響力和藝術(shù)性由東莞網(wǎng)站設計編輯 http://www.futanlvdanban.cn/chaozhou/2496.html如需轉載請注明出處

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