展現量對一個(gè)賬戶(hù)來(lái)說(shuō)是非常重要的，因為一個(gè)賬戶(hù)的所有數據都是從賬戶(hù)中的關(guān)鍵詞展現量開(kāi)始的！如下圖所示:

　　想要更進(jìn)一步提升收益時(shí)，需要從上到下的順序，沿營(yíng)銷(xiāo)漏斗對展現、點(diǎn)擊、轉化三層分別分析，尋找問(wèn)題所在并進(jìn)行解決。

　　展示量是指廣告展示的次數，保持展示光量的穩定是整個(gè)投放的前提。影響展現量的因素主要為定向、出價(jià)、預算、投放時(shí)段、賬戶(hù)余額。賬戶(hù)前期投放，曝光率低，主要是基于以下原因：

　　展現量過(guò)低怎么辦

　　通常，展現的影響因素可歸為以下三點(diǎn)：

　　創(chuàng )意的質(zhì)量

　　出價(jià)的高低

　　廣告的定向

　　創(chuàng )意的質(zhì)量

　　“質(zhì)量度”可以說(shuō)是SEMer們永遠無(wú)法言說(shuō)的苦。

　　質(zhì)量度是對關(guān)鍵詞所觸發(fā)的推廣結果以及著(zhù)陸頁(yè)質(zhì)量的一個(gè)系統估算指標。但很多時(shí)候卻成了百度客服的一個(gè)借口。

　　每當感覺(jué)自己出價(jià)不合理時(shí)，就會(huì )被客服告知：對不起，您的質(zhì)量度比別人低，所以排名會(huì )靠后。

　　創(chuàng )意優(yōu)化要點(diǎn)：

　　1）產(chǎn)品相關(guān) 創(chuàng )意圍繞產(chǎn)品的價(jià)格，產(chǎn)品所解決的問(wèn)題，產(chǎn)品的亮點(diǎn)等展開(kāi)。

　　2）說(shuō)人話(huà) 通俗易懂的文字，結構簡(jiǎn)單，可讀性強。

　　3）具象化 通過(guò)具象化細分人群，產(chǎn)品應用情景，產(chǎn)品的核心價(jià)值，拉進(jìn)與用戶(hù)的距離。

　　4）動(dòng)態(tài)創(chuàng )意 通過(guò)廣告平臺所提供的“天氣”“地域”及“年齡””性別”等人群屬性，個(gè)性化定制化不同的動(dòng)態(tài)創(chuàng )意，讓用戶(hù)覺(jué)得說(shuō)的就是他。

　　整體而言，好創(chuàng )意的素材標準：簡(jiǎn)潔、重點(diǎn)突出、弱化廣告性質(zhì)、有亮點(diǎn)。此外，優(yōu)化師還需要考慮所投放人群的不同調整創(chuàng )意，針對不同的投放人群說(shuō)更合適的話(huà)。

　　出價(jià)的高低

　　競價(jià)，競是競爭，價(jià)是價(jià)高者得。

　　競價(jià)說(shuō)白了就是花錢(qián)買(mǎi)流量，難道一定高價(jià)就是最好的嗎？不然，只要我們掌握了一定的出價(jià)法則，便可以以最少的錢(qián)達到最好的效果。

　　通常，出價(jià)原則可以歸為以下幾點(diǎn)：

　　1. 二八原則

　　指在賬戶(hù)中，有20%的關(guān)鍵詞，占據了我們80%的消費和轉化量。

　　對于這類(lèi)詞，建議單獨建一個(gè)單元，重點(diǎn)監控。對于其他的詞，有時(shí)排位高轉化不一定理性，而2-4位恰是最為合理的。

　　2. 預算至上原則

　　即在重點(diǎn)詞的重點(diǎn)時(shí)段，敵進(jìn)我退，爭不過(guò)就不爭，因為比你有錢(qián)的壕大有人在；在非重點(diǎn)時(shí)段，敵退我追，搶占排名，爭取高質(zhì)量流量。

　　3. 田忌賽馬法

　　對于一些意向較弱但流量較大的詞，可采取低價(jià)控制流量的策略；

　　4. 芝麻開(kāi)花法

　　當你無(wú)法確定某個(gè)詞的效果時(shí)，可采取低價(jià)進(jìn)、高價(jià)出，慢慢拉升出價(jià)。

　　廣告的定向

　　定向，另一種說(shuō)法便是用戶(hù)的定向。在前期時(shí)，我們都會(huì )對用戶(hù)進(jìn)行分析，搭建出一個(gè)完整的用戶(hù)畫(huà)像。

　　投放前期，定向“宜寬不宜窄”

　　尤其對于新賬戶(hù)，在對目標轉化人群認知不夠清晰的話(huà)，設定過(guò)多過(guò)細的定向條件，容易導致曝光過(guò)度，從而導致成本飆升。定向過(guò)窄常見(jiàn)原因如下：

　　1） 定向過(guò)于精準小眾，導致覆蓋人群過(guò)少

　　對于部分平臺，可以設置關(guān)鍵詞定向，定向有過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞標簽的用戶(hù)，過(guò)于長(cháng)尾的關(guān)鍵詞會(huì )限制目標人群，更建議關(guān)鍵詞定向“宜大詞 忌長(cháng)尾”。在沒(méi)有數據支撐的情況下，也建議前期的地域，興趣定向不要過(guò)于精細，限制了潛在目標人群的范圍。

　　2）多重定向重疊，導致定向過(guò)窄

　　前期不建議同時(shí)采用關(guān)鍵詞，興趣兩種定向，多重定向取交集，容易導致定向過(guò)窄。

　　建議新賬戶(hù)，特別是新手投放，通過(guò)受眾分析，先確定一個(gè)大概的人群定向，再根據數據，逐步縮窄定向，精細化運營(yíng)。等賬戶(hù)穩定之后，再考慮開(kāi)拓其他人群定向，避免前期過(guò)多的定向計劃分散預算。

　　結語(yǔ)：

　　賬戶(hù)優(yōu)化還是注重于思路和實(shí)操，通過(guò)不斷的測試，達到一種想要的結果。其次是流量布局、出價(jià)、匹配、成本......

　　無(wú)論你身處在哪個(gè)階段，新手也好，老手也罷，都要以效果為導向，而不是只著(zhù)眼于當下。

　　10年專(zhuān)注為企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案，讓傳統的企業(yè)在網(wǎng)上牛起來(lái)!

信息流廣告展示量低怎么辦?向揚網(wǎng)流量?jì)?yōu)化秘籍由東莞網(wǎng)站設計編輯 http://www.futanlvdanban.cn/bji/news/7708.html如需轉載請注明出處

東莞網(wǎng)站開(kāi)發(fā) 東莞微信小程序開(kāi)發(fā) 東莞響應式網(wǎng)站 東莞網(wǎng)站優(yōu)化 東莞網(wǎng)頁(yè)制作 東莞做網(wǎng)站公司 東莞網(wǎng)站改版 東莞網(wǎng)頁(yè)設計 汕頭網(wǎng)站建設 免費網(wǎng)站建設 深圳網(wǎng)站建設 清遠網(wǎng)站建設 珠海網(wǎng)站建設 專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站建設 江門(mén)網(wǎng)站建設 英文網(wǎng)站建設 河源網(wǎng)站建設 揭陽(yáng)網(wǎng)站建設 網(wǎng)站托管 關(guān)鍵詞優(yōu)化 SEO外包