企業(yè)在做競價(jià)推廣賬戶(hù)時(shí)，經(jīng)常會(huì )發(fā)現賬戶(hù)里的關(guān)鍵詞有展現，卻沒(méi)有點(diǎn)擊。

如果企業(yè)出現這種問(wèn)題，是什么原因導致的?又將如何解決呢?今天就這個(gè)問(wèn)題為大家分析。

　　原因一：關(guān)鍵詞出價(jià)較低，排名靠后

　　關(guān)鍵詞雖然有展現，但是對比在搜索引擎競價(jià)廣告位的同行來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞出價(jià)相對較低，排名靠后。根據目標用戶(hù)的搜索習慣，一般是從左向右、從上往下瀏覽，用戶(hù)一般不會(huì )注意到你的廣告。

　　解決方案：搭建良好的賬戶(hù)結構，篩選目標用戶(hù)搜索指數大的關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞的出價(jià)。使用競價(jià)賬戶(hù)中的“推廣實(shí)況”工具，查詢(xún)關(guān)鍵詞的排名情況，盡量保證在廣告位的前三，來(lái)提高點(diǎn)擊量。

　　原因二：關(guān)鍵詞匹配模式寬泛

　　百度競價(jià)賬戶(hù)關(guān)鍵詞匹配模式有：廣泛匹配、短語(yǔ)核心包含、短語(yǔ)同義包含、短語(yǔ)精確包含、精確匹配5種。但是我們卻使用了“廣泛匹配”，雖然關(guān)鍵詞有展現，但是與單元創(chuàng )意不通順，且很有可能匹配到非目標客戶(hù)，所以無(wú)點(diǎn)擊。

　　解決方案：在搭建推廣賬戶(hù)時(shí)，少用、不用廣泛匹配模式，多用短語(yǔ)匹配模式。

　　原因三：?jiǎn)卧獌鹊膭?chuàng )意沒(méi)有吸引力，語(yǔ)句不通順

　　這個(gè)問(wèn)題也是比較常見(jiàn)的了。因為競價(jià)員的水平不一，撰寫(xiě)的創(chuàng )意不能吸引目標用戶(hù)的點(diǎn)擊。如果單元內的關(guān)鍵詞較多，撰寫(xiě)的創(chuàng )意還可能會(huì )遇到怎么寫(xiě)都不能保證單元內所有的關(guān)鍵詞替換時(shí)都能語(yǔ)句通順。

　　解決方案：對關(guān)鍵詞進(jìn)行細分單元，修改優(yōu)化單元創(chuàng )意，保證語(yǔ)句通順。關(guān)于創(chuàng )意的撰寫(xiě)方法，小編建議可以查看之前的文章《百度推廣那么火，什么樣的創(chuàng )意才能脫穎而出吸引眼球?》，希望能夠幫到各位企業(yè)!

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